Google uccide i cookie davvero! Il colosso della tecnologia sta attivamente eliminando i cookie di terze parti dal suo browser web Chrome come parte di un’iniziativa sulla privacy annunciata nel 2019. L’azienda ha disabilitato i cookie per l’1% degli utenti Chrome, circa 30 milioni di personecon l’intenzione di eliminarli definitivamente per tutti gli utenti entro la fine dell’anno.
Questa mossa è accompagnata dall’introduzione della “Protezione dal tracciamento” e dall’iniziativa Privacy Sandbox, che mira a classificare gli utenti in gruppi in base agli interessi memorizzando i dati di tracciamento localmente. I difensori della privacy esprimono preoccupazioni e il settore pubblicitario mostra una risposta contrastante. Nonostante i cambiamenti, Google continua a monitorare il comportamento degli utenti attraverso il suo nuovo sistema.
Perché Google uccide i cookie?
La decisione di Google di eliminare gradualmente i cookie di terze parti dal suo browser Chrome è guidata da una combinazione di fattori, tra cui preoccupazioni sulla privacy, tendenze del settore e un panorama normativo in evoluzione. Ecco alcune ragioni principali dietro la mossa di Google di eliminare i cookie:
- Preoccupazioni relative alla privacy: I cookie sono stati a lungo criticati per il loro ruolo nel tracciare il comportamento degli utenti su Internet, spesso senza il chiaro consenso dell’utente. I difensori della privacy sostengono che i cookie di terze parti, in particolare, consentono pratiche di tracciamento invasive consentendo agli inserzionisti di seguire gli utenti su diversi siti web.
- Aspettative degli utenti: C’è una crescente richiesta di maggiore privacy e trasparenza da parte degli utenti. Molte persone sono preoccupate per la quantità di dati personali raccolti e per il modo in cui vengono utilizzati per pubblicità mirate.
- Pressioni normative: I governi di tutto il mondo hanno introdotto normative più severe per proteggere la privacy degli utenti. Iniziative come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) nell’Unione Europea e il California Consumer Privacy Act (CCPA) negli Stati Uniti hanno costretto le aziende tecnologiche a rivalutare le loro pratiche di gestione dei dati.
- Cambiamenti nel settore: L’industria tecnologica, nel suo insieme, si sta muovendo verso pratiche incentrate sulla privacy. I browser concorrenti come Mozilla Firefox e Safari di Apple hanno già implementato misure per limitare o eliminare i cookie di terze parti.
- Mantenere la fiducia degli utenti: Alla luce dei numerosi scandali sulla privacy e della crescente consapevolezza sulle violazioni dei dati, le aziende tecnologiche, tra cui Google, stanno cercando di mantenere e ricostruire la fiducia degli utenti adottando misure per migliorare la privacy degli utenti.
- Adattarsi al cambiamento del panorama: Il panorama della pubblicità digitale si sta evolvendo e vengono esplorate alternative ai tradizionali cookie di terze parti. L’iniziativa Privacy Sandbox di Google mira a sostituire i cookie di terze parti con nuovi strumenti e tecnologie che bilanciano la privacy degli utenti con le esigenze degli inserzionisti.
- Preoccupazioni antimonopolio: Google deve affrontare il controllo da parte delle autorità di regolamentazione sulle questioni antitrust. Eliminando gradualmente i cookie di terze parti, Google potrebbe tentare di risolvere alcune delle preoccupazioni legate alla sua posizione dominante nella pubblicità online e nel tracciamento dei dati.
È importante notare che, sebbene Google stia eliminando i cookie di terze parti, non sta abbandonando del tutto la pubblicità mirata. Invece, la società sta introducendo metodi alternativi, come il progetto Privacy Sandbox, per garantire pratiche di tracciamento più rispettose della privacy pur soddisfacendo le esigenze di inserzionisti ed editori.
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Come sapere se Google uccide i tuoi cookie
Sì, Google uccide i cookie, ma non ancora per tutti. Se ti trovi tra i 30 milioni che stanno sperimentando la gioia di un web senza cookie, ci sono alcuni indicatori a cui prestare attenzione. Innanzitutto, un popup in Chrome descriverà la nuova “Tracking Protection” di Google, il fulcro del suo piano di omicidio dei cookie. Inoltre, un piccolo logo a forma di occhio nella barra dell’URL indica una protezione dal tracciamento attiva. Gli utenti possono consentire manualmente a siti Web specifici di utilizzare i cookie e Chrome ha introdotto funzionalità per disabilitare la protezione dal tracciamento per i siti Web problematici.
Per un controllo rapido, approfondisci le preferenze del tuo browser. Nella sezione “Privacy e sicurezza” nelle impostazioni di Chrome, assicurati che le opzioni e i controlli relativi ai cookie siano attivati. Se è così e non ricordi di aver apportato queste modifiche, potresti essere uno dei fortunati 30 milioni inizialmente inclusi nella fase di test di Google.
La controversia e il futuro dei cookie
Non tutti sono contenti di questi cambiamenti. La Electronic Frontier Foundation (EFF) critica la mossa di Google, sostenendo che limita il tracciamento a un’unica potente entità: Chrome. L’EFF suggerisce di installare Privacy Badger, un’estensione del browser che disabilita automaticamente le nuove impostazioni di tracciamento di Chrome e blocca varie forme di raccolta dei dati.
Nonostante le preoccupazioni dei difensori della privacy, Victor Wong di Google difende l’approccio dell’azienda, sottolineando la sfida di trovare una strategia che bilanci gli interessi di consumatori, inserzionisti e sviluppatori.
In conclusione, anche se i cookie potrebbero non scomparire per sempre, l’impegno di Google nell’eliminare i cookie di terze parti rappresenta un passo significativo verso un Internet più privato e sicuro. Con l’evoluzione del panorama digitale, gli utenti, gli inserzionisti e le aziende tecnologiche dovranno adattarsi a questa nuova era di privacy online.
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