L’Unione Europea (UE) ha imposto ad Apple una massiccia multa antitrust da 1,8 miliardi di euro (1,95 miliardi di dollari) al colosso della tecnologia.
Questa storica decisione ha ritenuto Apple colpevole di aver abusato della sua posizione dominante nel mercato delle app iOS con regole ritenute sfruttatrici nei confronti dei suoi concorrenti, in particolare dei servizi di streaming musicale, proprio mentre la comunità tecnologica parlava della Causa Apple iCloud recentemente.
La multa UE di Apple evidenzia una crescente tendenza al controllo nei confronti dei giganti della tecnologia e del loro vasto controllo sui mercati digitali.
Cosa ha portato alla multa di Apple EU?
La pesante multa di Apple EU deriva da una denuncia del 2019 presentata da Spotify, la popolare piattaforma di streaming musicale. Spotify ha contestato due principali restrizioni imposte da Apple sulle app presenti nel suo App Store:
La “tassa sulle mele”
Al centro del caso dell’UE contro Apple c’è la controversa commissione del 30% che Apple addebita su tutti gli abbonamenti alle app che passano attraverso l’App Store. Ciò significa che se ti abboni a un servizio come Spotify utilizzando l’app sul tuo iPhone o iPad, Apple prende una riduzione significativa di tali entrate. Questa “Apple Tax” crea un netto svantaggio per le aziende che competono direttamente con i servizi di Apple.
Ad esempio, se ti abboni a Spotify, Apple riceve una parte consistente della quota di abbonamento. Tuttavia, se ti abboni ad Apple Music, Apple mantiene il 100%.
Questa disparità di condizioni rende più difficile per concorrenti come Spotify investire nell’innovazione e offrire prezzi interessanti, riducendo potenzialmente la scelta nel mercato della musica in streaming.
Disposizioni antisterzaggio
Al di là della questione della commissione, si è scoperto che Apple si è anche impegnata in pratiche sleali di “anti-sterzo”. Queste disposizioni sostanzialmente proibivano agli sviluppatori di app anche di menzionare opzioni di abbonamento più economiche disponibili al di fuori dell’App Store. Illustriamo come funziona:
Immagina di utilizzare l’app Spotify e di voler iscriverti. Le regole di Apple impedivano a Spotify di mostrare un pop-up o una notifica che ti informava che potevi sottoscrivere un abbonamento a un costo inferiore direttamente tramite il sito web di Spotify.
Questa mancanza di trasparenza ha mantenuto artificialmente i consumatori bloccati nell’ecosistema dei pagamenti di Apple, dove i prezzi potevano essere gonfiati a causa della commissione obbligatoria.
Il verdetto dell’UE è il vantaggio competitivo sleale
La Commissione Europea, il braccio esecutivo dell’UE, ha condotto un’indagine approfondita. Hanno stabilito che queste restrizioni danno ad Apple un vantaggio ingiusto sui rivali e violano le leggi sulla concorrenza dell’UE. La Commissione ha sottolineato che il comportamento di Apple, in ultima analisi, ha danneggiato i consumatori facendo aumentare i prezzi e limitando le scelte.
Apple nega e intende ricorrere in appello
Come previsto, Apple non è d’accordo con veemenza con la decisione e intende presentare ricorso. In una dichiarazione, la società ha affermato che l’App Store è progettato per promuovere l’innovazione e la scelta dei consumatori.
Apple sostiene inoltre che le proprie strutture commissionali sono in linea con gli standard del settore.
Ramificazioni per gli app store
La multa UE di Apple invia un messaggio potente ai colossi della tecnologia che esercitano un controllo quasi monopolistico sulle loro piattaforme. Gli enti regolatori di tutto il mondo sono sempre più diffidenti nei confronti del modo in cui aziende come Apple e Google gestiscono i propri app store, che sono gateway indispensabili nel mercato digitale.
Questo caso potrebbe innescare un’ondata di potenziali cambiamenti:
- Commissioni App Store ridotte: Gli sviluppatori potrebbero subire pressioni su Apple e piattaforme simili affinché abbassino le tariffe
- Più libertà di fare pubblicità: gli sviluppatori di app potrebbero acquisire maggiore flessibilità nel promuovere metodi di acquisto alternativi
- Aumento delle sfide legali: Altri concorrenti scontenti delle politiche dell’app store potrebbero sentirsi incoraggiati a sfidare lo status quo
Cosa significa questo per i consumatori?
Mentre gli effetti a lungo termine restano da vedere, la multa di Apple potrebbe portare a risultati positivi per i consumatori:
- Costi di abbonamento potenzialmente inferiori: la maggiore concorrenza potrebbe tradursi in app e servizi più economici
- Maggiore scelta: i consumatori potrebbero essere esposti a una gamma più ampia di opzioni di abbonamento e modelli di prezzo
La regolamentazione tecnologica sotto i riflettori
La multa di Apple EU non è un evento isolato. È indicativo di una spinta più ampia per regolamentare i giganti della tecnologia e ritenerli responsabili di pratiche potenzialmente anticoncorrenziali.
L’UE, in particolare, è stata in prima linea in questo movimento, ed è probabile che si verifichino altri casi in futuro.
Credito immagine in primo piano: Niels Kehl/Unsplash.
