Guardando una maglietta o delle scarpe da ginnastica, nessuno penserebbe che questi oggetti leggeri possano essere paragonabili, in termini di impatto sull’ecologia del pianeta, al fumo di impianti metallurgici, automobili o torce accese sui pozzi petroliferi. Tuttavia, ogni dubbio al riguardo viene immediatamente fugato se si considerano le dimensioni dell’industria leggera. Non tutti gli 8 miliardi di abitanti della Terra hanno un’auto, ma tutti indossano dei vestiti, la stragrande maggioranza sono scarpe. Il volume della produzione globale dell’industria della moda è stimato a 100 miliardi di articoli all’anno.
Guardando una maglietta o delle scarpe da ginnastica, nessuno penserebbe che questi oggetti leggeri possano essere paragonabili, in termini di impatto sull’ecologia del pianeta, al fumo di impianti metallurgici, automobili o torce accese sui pozzi petroliferi. Tuttavia, ogni dubbio al riguardo viene immediatamente fugato se si considerano le dimensioni dell’industria leggera. Non tutti gli 8 miliardi di abitanti della Terra hanno un’auto, ma tutti indossano dei vestiti, la stragrande maggioranza sono scarpe. Il volume della produzione globale dell’industria della moda è stimato a 100 miliardi di articoli all’anno.
Ciò che è ancora peggio è che più un paese è ricco, più spesso le persone acquistano nuovi vestiti e scartano quelli vecchi. Ogni anno, fino all’85% degli articoli acquistati finisce nelle discariche, poiché, in media, una persona indossa un capo per meno di un anno. Il peso degli indumenti scartati ogni anno, secondo le stime più modeste, è di circa 50 milioni di tonnellate.
Il World Economic Forum fornisce i seguenti dati: nel 2014 le persone hanno acquistato vestiti il 60% in più rispetto al 2000, ma li hanno indossati la metà della frequenza. Le case di moda europee offrivano due collezioni all’anno all’inizio del 21° secolo. Nel 2011 erano cinque. Ora i marchi rilasciano 12, 16 e persino 24 gocce all’anno. A causa del costante desiderio dei consumatori di acquistare nuovi capi di abbigliamento, la produzione tessile e i volumi di consumo stanno rapidamente aumentando. Dal 2000 al 2015, la produzione annuale di abbigliamento è raddoppiata, mentre l’utilizzo (il numero di volte in cui è stato indossato) è diminuito del 36%. Entro il 2030 il consumo globale aumenterà di un altro 63%, da 62 a 102 milioni di tonnellate.
“Si può solo sperare che le migliori pratiche dei marchi globali più avanzati dal punto di vista ambientale vengano gradualmente adottate nei paesi in via di sviluppo, spinti dalla crescente consapevolezza dei consumatori”.
Danil Kontsevoy, co-fondatore e CEO di Digit Trading LLC e Biky Bikes Corp.
Secondo la Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo (UNCTAD), l’industria della moda utilizza circa 93 miliardi di metri cubi di acqua all’anno. Questa quantità è sufficiente a soddisfare i bisogni di cinque milioni di persone e attualmente circa mezzo milione di tonnellate di microfibre vengono scaricate ogni anno nell’oceano, equivalenti a 3 milioni di barili di petrolio. Secondo la Ellen MacArthur Foundation, nel 2015, l’impronta ecologica derivante dalla produzione di materiali tessili ammontava a 1,2 miliardi di tonnellate di CO2. Questa quantità supera le emissioni di anidride carbonica derivanti da tutti i viaggi aerei internazionali e dalle spedizioni marittime.
Il paio di scarpe da ginnastica più comune è composto da 65 parti. Tra i materiali utilizzati ci sono gomma sintetica, nylon e plastica. La gomma sintetica impiega fino a 150 anni per decomporsi, mentre altri materiali possono impiegare fino a 700 anni!
Allo stesso tempo, esistono già abbastanza soluzioni in tutto il mondo che consentirebbero all’industria della moda di diventare più rispettosa dell’ambiente. Queste soluzioni possono essere suddivise in due gruppi principali legati al cambiamento delle tecnologie di produzione di abbigliamento e calzature e al comportamento dei consumatori.
L’implementazione di queste soluzioni incontra seri ostacoli. Da un punto di vista economico, le tecnologie ecocompatibili spesso non possono competere con quelle tradizionali e cambiare il comportamento umano è molto impegnativo, soprattutto quando alle persone viene richiesto di compiere ulteriori sforzi. Tuttavia, un certo ottimismo è ispirato dal fatto che la coscienza umana sta gradualmente cambiando. Nel complesso, la tendenza verso una più stretta interazione tra marchi e consumatori nei prossimi anni raggiungerà un nuovo livello. Il pubblico si preoccupa in modo critico dei valori trasmessi da un particolare marchio. Un quarto degli intervistati in un sondaggio McKinsey del 2021 nel Regno Unito ha affermato che le loro decisioni di acquisto di abbigliamento sono state influenzate dai principi dello sviluppo sostenibile. In India, il 94% dei consumatori è disposto a pagare di più per prodotti “etici”, e la metà dei giovani in Cina mira ad acquistare il minor numero possibile di articoli della categoria fast fashion.
Pertanto, il comportamento dei consumatori spingerà i produttori a implementare soluzioni ecocompatibili nella produzione. E nuove tecnologie vengono sviluppate o già adottate in grandi quantità. Ciò comporta principalmente l’utilizzo di materiali eco-compatibili, compresi quelli derivati da rifiuti riciclati. Alcuni produttori utilizzano materiali come fibra di carta, fondi di caffè, olio di chicchi di caffè usati e persino fiori di campo nella produzione di abbigliamento. Allo stesso modo, il tessuto a base di funghi ha una consistenza che ricorda la pelle naturale ma riduce il numero di aziende agricole e accelera la produzione. Anche i materiali a base di alghe sono promettenti, essendo altamente resistenti agli influssi esterni e facilmente riciclabili. Questo è un tessuto biodegradabile e a bassa tossicità. Ad esempio, la collezione di Tommy Hilfiger comprende felpe con cappuccio realizzate con materiale a base di alghe. A proposito, ci sono progetti molto interessanti per produrre abbigliamento con scaglie di pesce naturali. Hugo Boss e H&M utilizzano già la fibra Piñatex ricavata dalle foglie di ananas.
Nel processo di tintura dei tessuti vengono solitamente utilizzati prodotti chimici e metalli pesanti, ma nei laboratori scientifici sono stati creati batteri innocui attraverso la modificazione genetica in grado di tingere i tessuti in colori diversi a seconda della loro specie.
Una grande speranza è ispirata dalle tecnologie di riciclaggio, ad esempio la produzione di abbigliamento e calzature da rifiuti riciclati. Ad esempio, il marchio Adidas ha creato scarpe da ginnastica utilizzando detriti oceanici riciclati. La collezione è parzialmente realizzata con lana e poliestere riciclati, oltre che con cotone organico. Mango, come H&M, ricicla capi usati che possono essere portati nei punti di raccolta presenti nei negozi del brand. Collina Strada, Chopova Lowena e Bode utilizzano tessuti avanzati da altre produzioni o cuciono capi già pronti e non più necessari.
Dagli scarti di denim, che comportano l’uso estensivo di acqua e prodotti chimici nella produzione e nella tintura, si possono creare nuovi capi di abbigliamento alla moda. In alcuni casi, oggetti di scarto come corde, paracadute, detriti oceanici, pneumatici di automobili usurati, vecchi jeans, pneumatici di biciclette, scarti di striscioni, tute ignifughe, parti di maschere antigas e persino fondi di caffè servono come materie prime nell’industria ecologica. industria della moda. Dopo la lavorazione si ottiene un nuovo tessuto senza compromettere la qualità del materiale e vengono realizzati anche vari accessori e calzature.
Un discorso a parte meritano i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, ma è fondamentale sottolineare un aspetto molto significativo. Un percorso cruciale verso un consumo più ecosostenibile prevede di non gettare abiti e calzature usurati, ma di trasmetterli a chi è disposto a continuare a indossarli o ripararli. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario sviluppare servizi di ridistribuzione per abbigliamento e calzature di seconda mano, alla cui creazione partecipino – e già partecipano – gli stessi produttori di abbigliamento e calzature.
Grandi aziende come Lululemon, Patagonia e Dr. Martens hanno iniziato a offrire la rivendita di abbigliamento attraverso i propri servizi e quelli dei partner. Il negozio online di abbigliamento di marca premium Farfetch ha annunciato l’intenzione di acquisire la piattaforma tecnologica di rivendita B2B Luxclusif, mentre il mercato Amazon collabora con il rivenditore What Goes Around Comes Around, vendendo borse usate di marca di lusso. Allo stesso tempo, i colossi del settore H&M, Zalando e Uniqlo stanno ampliando i propri servizi di riparazione di capi di abbigliamento, promuovendo un consumo consapevole ed ecologico.
Secondo gli esperti intervistati da McKinsey, i consumatori si stanno attualmente spostando verso marchi a basso prezzo e cercano attivamente sconti. In questo contesto, si prevede che il segmento dell’usato crescerà, così come la domanda di piattaforme di rivendita di abbigliamento.
Si può solo sperare che le migliori pratiche dei marchi globali più avanzati dal punto di vista ambientale vengano gradualmente adottate nei paesi in via di sviluppo, spinti dalla crescente consapevolezza dei consumatori.
Credito immagine in primo piano: Glenn Carstens-Peters/Unsplash
