La tensione latente tra Apple e un crescente coro di giganti della tecnologia si è riaccesa sulle politiche dell’App Store dell’azienda.
Microsoft e Meta hanno unito le forze con Epic Games e altri, esprimendo forte disapprovazione per il rigido controllo di Apple sul mercato delle app.
Queste aziende sostengono che la presa ferrea di Apple soffoca la concorrenza, ostacola l’innovazione e, in ultima analisi, danneggia sia gli sviluppatori che i consumatori.
La polemica al centro della controversia
Il punto centrale della contesa ruota attorno all’insistenza di Apple nell’utilizzare il suo sistema di pagamento in-app proprietario per le transazioni all’interno delle app distribuite tramite App Store. Ciò significa che gli sviluppatori sono obbligati a pagare ad Apple una commissione, spesso un sostanziale 30%, su acquisti in-app e abbonamenti – una mossa che infastidisce molti sviluppatori.
La multa europea di Apple mette a dura prova il dominio dell’App Store
Vale la pena notare che nel 2021 una sentenza del tribunale mirava a scuotere la situazione. La sentenza ha ordinato ad Apple di consentire agli sviluppatori di app di guidare gli utenti verso opzioni di pagamento alternative al di fuori dell’App Store. Questo cambiamento aveva lo scopo di offrire agli sviluppatori la possibilità di aggirare la struttura delle commissioni di Apple.
La presunta violazione delle regole da parte di Apple attira critiche
Tuttavia, Meta, Microsoft, X di Elon Musk e Match Group hanno unito le forze con Epic Games per contestare la risposta di Apple alla sentenza del tribunale. Queste aziende sostengono che Apple non sta rispettando pienamente l’ingiunzione e sta, invece, ricorrendo a tattiche di manovra che rendono inutilmente difficile per gli utenti scoprire e accedere ad alternative di pagamento più economiche.
In un deposito congiuntole aziende hanno espresso la convinzione che le azioni di Apple equivalgano a un “chiara violazione” dell’ingiunzione del tribunale del 2021. Affermano che Apple sta ostacolando la concorrenza e gonfiando artificialmente i costi per i consumatori.
Esempi di manovre di Apple
Meta offre un ottimo esempio per illustrare questo problema. Meta sostiene che nel 2022, Apple ha iniziato ad applicare la tariffa IAP (pagamento in-app) per il prodotto Meta che consente agli inserzionisti di aumentare la visibilità dei propri post all’interno delle app. Questa mossa, sostiene Meta, ha un impatto negativo su di loro e sui loro utenti.
Inoltre, anche nei casi in cui Apple ha concesso a malincuore di consentire opzioni di pagamento esterne, il colosso della tecnologia continua a imporre commissioni ingenti (secondo quanto riferito al 27%) su tali operazioni. Gli sviluppatori si trovano in una situazione difficile: o pagano la commissione di Apple o affrontano processi di pagamento esterni complessi e spesso ostili per l’utente.
Le cose sono cambiate nell’UE
Il panorama è cambiato in modo significativo per Apple all’interno dell’Unione Europea. Lo storico Digital Markets Act (DMA) dell’UE è entrato in vigore nel 2024, specificamente progettato per frenare il potere dei giganti della tecnologia e promuovere una maggiore concorrenza. La DMA include disposizioni che prendono di mira direttamente pratiche come l’insistenza di Apple su un sistema di pagamento in-app proprietario.
Il DMA impone che le piattaforme “gatekeeper”, inclusa Apple, debbano consentire l’installazione di app store di terze parti e consentire agli sviluppatori di utilizzare sistemi di pagamento alternativi. Ciò significa che Apple potrebbe presto affrontare una maggiore pressione normativa all’interno dell’UE per adeguare le politiche dell’App Store e creare un mercato più aperto e competitivo.
La battaglia per un mercato più aperto
La controversia in corso dipinge il quadro di a crescente movimento contro la stretta presa di Apple sul suo ecosistema di app mobili. Le aziende vogliono vedere condizioni di maggiore parità all’interno dell’App Store, dove gli sviluppatori abbiano una maggiore scelta per quanto riguarda l’elaborazione dei pagamenti e possano interagire direttamente con i consumatori senza intermediari restrittivi.
Anche se Apple deve ancora offrire un commento specifico riguardo alle ultime accuse, è probabile che un lungo tiro alla fune legale continuerà. Il controllo normativo sulla grande tecnologia è in aumento e le autorità potrebbero interessarsi maggiormente al modo in cui aziende come Apple gestiscono i propri mercati di app.
Un cambiamento è all’orizzonte
Lo scontro tra Apple, Meta, Microsoft e altri segnala a potenziale cambiamento nelle dinamiche all’interno dell’economia delle app.
Resta da vedere se ciò porterà a una trasformazione fondamentale dell’App Store. Tuttavia, questo conflitto in corso mette sicuramente in luce la crescente pressione su Apple affinché rivaluti le sue politiche e crei un ambiente più giusto sia per gli sviluppatori che per i consumatori.
Credito immagine in primo piano: Nikolaj Cernichenko/Unsplash.
