Non hai una serie TikTok? Bene, è ancora in fase di test, quindi non preoccuparti; non hai ancora perso questo treno pubblicitario. Questa aggiunta mira a favorire le interazioni quotidiane di messaggistica tra gli utenti, simili alle serie viste su piattaforme come Snapchat.
Non sarà la prima volta che vedremo una grande azienda tecnologica “ispirarsi” ad altre.
Cos’è TikTok Streak?
TikTok Streak è una funzionalità di test all’interno dell’app TikTok che incentiva gli utenti a mantenere l’interazione quotidiana di messaggistica tra loro. Simile alle strisce su altre piattaforme simili Snapchat, le serie TikTok vengono attivate quando gli utenti si scambiano messaggi per tre giorni consecutivi. Una volta avviata una serie TikTok, accanto alla chat vengono visualizzati un’emoji del fuoco e il conteggio delle serie, a indicare la serie in corso. Secondo il ricercatore dell’app Radu Oncescuecco un’anteprima della nuova funzionalità:
L’obiettivo delle serie TikTok è incoraggiare gli utenti a interagire più frequentemente tra loro attraverso la messaggistica diretta. La serie TikTok continuerà finché entrambe le parti si scambieranno messaggi entro un periodo di 24 ore. Se non c’è comunicazione entro tale lasso di tempo, la serie termina.
Anche se l’iterazione di TikTok potrebbe richiedere qualche messa a punto, l’ispirazione tratta dal successo di Snapchat è evidente. Gli utenti di Snap, che si sovrappongono demograficamente al pubblico principale di TikTok, hanno mostrato una notevole dedizione nel mantenere le serie consecutive, alcune delle quali durano più di sei anni.
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La paura di rompere un filotto
Ma perché TikTok dovrebbe avventurarsi in questo territorio? La risposta sta nella natura avvincente delle mèches. Sfruttando il coinvolgimento, TikTok mira a far sì che gli utenti ritornino regolarmente all’app, aumentando così l’attività complessiva. Strategie simili sono state impiegate da Messenger e BeReal, indicando una tendenza crescente nell’incentivare l’interazione degli utenti.
Tuttavia, c’è un persistente senso di artificialità che circonda queste strisce. A differenza delle interazioni sociali organiche, le serie sembrano in qualche modo forzate, guidate più dal desiderio di mantenere la serie piuttosto che da una connessione genuina. Tuttavia, se riesce a incrementare l’utilizzo delle app, TikTok trae vantaggio da maggiori opportunità di coinvolgimento degli utenti.
Il futuro
Mentre TikTok lancia la sua funzione di striature, permangono domande sulla sua efficacia e sulle implicazioni a lungo termine. Replicarà il successo visto su Snapchat? Solo il tempo lo dirà. Tuttavia, l’introduzione delle serie di TikTok segna un passo significativo verso l’evoluzione delle strategie di coinvolgimento degli utenti nel panorama in continua evoluzione dei social media.
Attendiamo ulteriori dettagli da TikTok riguardo alla portata e alla portata del suo streak test.
Credito immagine in primo piano: Eray Eliaçık/Bing
