Nel panorama in evoluzione dei social media, gli influencer virtuali (VI) sono emersi come un fenomeno nuovo, che unisce la tecnologia al fascino delle celebrità digitali. Queste personalità generate al computer hanno accumulato un seguito significativo, suscitando sia fascino che preoccupazione. Con oltre 200 VI attualmente attivi su piattaforme come Instagram, TikTok e Twitter, è essenziale esplorare il loro impatto sulla nostra percezione della realtà e i rischi associati che pongono.
Cosa sono gli influencer virtuali?
Gli influencer virtuali sono immagini generate al computer e guidate dall’intelligenza artificiale, progettate per interagire con gli utenti e promuovere i marchi. A differenza degli influencer umani, i VI non mangiano, dormono o sperimentano il mondo come noi. Invece, sono meticolosamente realizzati da team di designer, programmatori e addetti al marketing. Secondo la ricercapersonaggi famosi come Lil Miquela, Lu do Magalu e Barbie hanno milioni di follower e coinvolgono il pubblico con i loro personaggi unici e la loro narrazione.
L’attrattiva e l’impatto degli influencer virtuali
Una delle principali attrazioni delle VI è la loro capacità di fornire contenuti coerenti e coinvolgenti senza l’imprevedibilità associata agli influencer umani. Possono essere programmati per incarnare tratti ideali, il che li rende perfetti ambasciatori del marchio. Ad esempio, Lil Miquela, una pop star virtuale per metà brasiliana e per metà spagnola, ha stretto partnership con marchi di alto profilo come Calvin Klein ed è persino apparsa nella lista delle persone più influenti su Internet della rivista Time.
Le VI offrono ai marchi un’alternativa conveniente agli influencer umani. Il costo medio per creare una VI varia da $ 50.000 a $ 100.000, con guadagni annuali per alcuni VI raggiungendo fino a 17 milioni di $. Questo ritorno sull’investimento è particolarmente allettante rispetto alle alte commissioni richieste dagli influencer umani di alto livello.
Confondere i confini tra realtà e virtualità
L’ascesa dei VI sta contribuendo a confondere i confini tra il mondo digitale e quello reale. I follower spesso interagiscono con le VI come se fossero persone reali, condividendo storie personali e cercando consigli. Questo profondo coinvolgimento è guidato dalla sofisticata IA dietro le VI, che può imparare e rispondere alle interazioni degli utenti.
Tuttavia, questa linea sfocata solleva questioni etiche. È giusto che un’entità digitale influenzi il comportamento umano e le scelte dei consumatori? Le VI, per progettazione, non possono mai sperimentare veramente i prodotti che promuovono. Questa disconnessione può portare a preoccupazioni sull’autenticità e sul potenziale di manipolazione.
Rischi per la sicurezza informatica e la privacy
L’integrazione delle VI nelle nostre vite digitali presenta anche rischi significativi per la sicurezza informatica e la privacy. Uno studio del Journal of Business Research ha evidenziato l’aumento del rischio di violazioni della privacy online dovuto all’aumento delle VI. Quando gli utenti interagiscono con le VI, spesso condividono informazioni sensibili, a volte senza rendersene conto. Questi dati possono essere sfruttati dalle aziende dietro le VI o finire nelle mani dei criminali informatici.
Inoltre, i sofisticati algoritmi AI che alimentano i VI possono essere manipolati. Gli hacker potrebbero potenzialmente dirottare i profili VI, generando falsi messaggi e portando al furto di dati. L’uso di deepfake, anche su immagini CGI, pone rischi aggiuntivi, complicando ulteriormente il panorama della sicurezza digitale.
Consapevolezza etica e dei consumatori
C’è un urgente bisogno di maggiore trasparenza e linee guida etiche nell’uso delle VI. I consumatori dovrebbero essere chiaramente informati che stanno interagendo con un’entità digitale. Le esclusioni di responsabilità dovrebbero accompagnare tutte le promozioni delle VI per evitare qualsiasi malinteso sulla natura di questi influencer.
Inoltre, le aziende devono adottare misure di protezione dei dati robuste per salvaguardare le informazioni degli utenti. L’utilizzo di strumenti come le VPN può aiutare i consumatori a proteggere la propria privacy mascherando l’attività online e impedendo il tracciamento di terze parti.
Uno sguardo al futuro phygital
Nonostante le preoccupazioni, la popolarità dei VI non mostra segni di declino. Offrono uno sguardo a un futuro in cui le realtà digitali e fisiche sono sempre più intrecciate. Con l’avanzare della tecnologia, le VI diventeranno ancora più realistiche e capaci di interazioni più profonde.
Per navigare in questo futuro, sia i consumatori che le aziende devono rimanere vigili. Le considerazioni etiche e le protezioni della privacy saranno fondamentali per garantire che le VI migliorino, anziché indebolire, le nostre esperienze digitali.
In conclusione, gli influencer virtuali stanno rimodellando la nostra percezione della realtà, offrendo sia opportunità che sfide. Mentre continuano a evolversi, è fondamentale affrontare le implicazioni etiche e di sicurezza che portano al nostro mondo sempre più digitale. In questo modo, possiamo garantire che gli influencer virtuali contribuiscano positivamente al panorama dei social media e oltre.
Credito per l’immagine in evidenza: Immagine libera
