Da dove è nata questa causa X? Elon Musk fa causa all’alleanza pubblicitaria globale e a diverse grandi aziende, tra cui Mars e CVS Health, accusandole di aver cospirato illegalmente per boicottare il sito e di avergli fatto perdere entrate.
Perché Elon Musk ha fatto causa agli inserzionisti?
X ha intentato la causa presso il tribunale federale del Texas contro la World Federation of Advertisers, Unilever e la società danese di energia rinnovabile Orsted, oltre a Mars e CVS Health.
IL la causa ha detto Gli inserzionisti, agendo attraverso un’iniziativa della Federazione mondiale degli inserzionisti chiamata Global Alliance for Responsible Media, hanno trattenuto collettivamente “miliardi di dollari di entrate pubblicitarie” da X, precedentemente noto come Twitter.
Hanno affermato di aver agito contro i propri interessi economici, in una cospirazione contro la piattaforma che ha violato la legge antitrust statunitense.
La Federazione mondiale degli inserzionisti pubblicitari, Unilever, Mars, CVS Health e Orsted non hanno risposto immediatamente alle richieste di commento.
In una dichiarazione di martedì sulla causa, l’amministratore delegato di X, Linda Yaccarino, ha affermato che “le persone sono ferite quando il mercato delle idee è limitato. Nessun piccolo gruppo di persone dovrebbe monopolizzare ciò che viene monetizzato”.
Elon Musk fa causa agli inserzionisti collegati alla World Federation of Advertisers, tra cui nomi di spicco come Mars e CVS Health. La causa, depositata presso la corte federale del Texas, non prende di mira solo queste aziende, ma anche Unilever e la società danese di energia rinnovabile Orsted. Il nocciolo della questione, come dettagliato nei documenti del tribunale, è la presunta collusione tra queste aziende per boicottare X, precedentemente nota come Twitter, che presumibilmente è costata alla piattaforma miliardi di entrate pubblicitarie.
Questa azione collettiva, coordinata attraverso la Global Alliance for Responsible Media, un’iniziativa della World Federation of Advertisers, è accusata non solo di violare le leggi antitrust statunitensi, ma anche di agire contro gli interessi economici delle aziende. azione legale strategicacon cui Elon Musk fa causa agli inserzionisti, solleva importanti interrogativi sulle dinamiche all’interno del settore pubblicitario e sulla portata dell’influenza che i grandi inserzionisti possono esercitare sulle piattaforme dei social media.
Al momento, le risposte della World Federation of Advertisers, Unilever, Mars, CVS Health e Orsted sono ancora in sospeso. Tuttavia, Linda Yaccarino, CEO di X, ha rilasciato una forte dichiarazione in merito alla causa, evidenziando le implicazioni più ampie del caso. Questa sfida legale in cui Elon Musk fa causa agli inserzionisti segna un momento significativo nella tensione in corso tra le grandi piattaforme tecnologiche e la comunità pubblicitaria globale.
Retroscena della causa Rumble
Il sito video di destra Rumble, fondato più di 10 anni fa come alternativa a YouTube e posizionato come una piattaforma “immune alla cultura della cancellazione”, ha annunciato martedì di aver ha intentato una causa simile.
La Commissione giudiziaria della Camera degli Stati Uniti, controllata dai repubblicani e che ha espresso preoccupazione per la censura delle opinioni di destra sui social media, ha indagato su GARM. In un rapporto preliminare a luglio, il comitato ha scoperto che “la misura in cui GARM ha organizzato la sua associazione commerciale e coordina azioni che privano i consumatori di scelte è probabilmente illegale ai sensi delle leggi antitrust e minaccia le libertà fondamentali americane”. La causa di X trae ampiamente spunto da e-mail interne di GARM esaminate dal comitato congressuale.
Rumble, una piattaforma video di destra fondata più di un decennio fa come alternativa a YouTube e paladina dell’essere “immune alla cultura della cancellazione”, ha anche ha annunciato una causa legale facendo eco a lamentele simili. Questa mossa legale è arrivata subito dopo un’indagine della Commissione giudiziaria della Camera degli Stati Uniti, che è attualmente sotto il controllo repubblicano e ha espresso apertamente le sue preoccupazioni in merito alla censura delle prospettive conservatrici sulle piattaforme dei social media.
L’indagine del comitato sulla Global Alliance for Responsible Media (GARM) si è conclusa con un rapporto preliminare pubblicato a luglio. Questo rapporto criticava le pratiche organizzative di GARM, suggerendo che non solo violano probabilmente le leggi antitrust statunitensi, ma violano anche le libertà fondamentali americane limitando la scelta del consumatore. L’azione legale di Rumble traccia parallelismi con la causa in cui Elon Musk fa causa agli inserzionisti, poiché entrambi contestano le presunte azioni coordinate dei principali inserzionisti sotto l’ombrello di GARM.
La CEO di X Linda Yaccarino ha condiviso un video
In un sorprendente discorso agli utenti di X, l’amministratore delegato Linda Yaccarino ha condiviso il suo stupore per le conclusioni della Commissione giudiziaria della Camera, descrivendo un “boicottaggio illegale sistematico contro X”. La sua dichiarazione video, diretta e incisiva, ha evidenziato le implicazioni per la libertà di parola, affermando che le azioni di questi inserzionisti erano un attacco non solo all’azienda ma anche ai suoi utenti, che ha descritto come residenti di una “piazza cittadina globale”. Le parole di Yaccarino, “Le persone sono ferite quando il mercato delle idee è limitato”, risuonano come un grido di battaglia per coloro che si sentono emarginati dai canali dei media tradizionali e dai giganti della pubblicità.
Un messaggio agli utenti X foto.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 agosto 2024
La Global Alliance for Responsible Media (GARM) non ha ancora ricevuto risposta
La World Federation of Advertisers con sede a Bruxelles, l’organismo di governo di GARM, deve ancora rilasciare una risposta in merito alle cause legali in corso contro di loro. Queste sfide legali, guidate da X e riprese da Rumble, segnano una svolta significativa nel modo in cui gli inserzionisti interagiscono con le piattaforme dei social media. La causa di X, che implica grandi aziende come Unilever, Mars, CVS e una società energetica danese, insieme all’aggiunta da parte di Rumble dell’agenzia pubblicitaria WPP, sottolinea un malcontento più ampio per lo stato attuale della sponsorizzazione e della moderazione dei contenuti.
Storicamente, gli inserzionisti negoziavano direttamente con le piattaforme dei social media per delineare i tipi di contenuti che avrebbero supportato. Tuttavia, sotto l’influenza di GARM, queste aziende hanno consolidato la loro influenza, stabilendo standard di moderazione dei contenuti per l’intero settore e applicandoli collettivamente. X sostiene che il ruolo di GARM si è espanso eccessivamente, conferendogli un controllo indebito su quali contenuti siano consentiti sulle piattaforme dei social media, soffocando potenzialmente la diversità nel discorso digitale.
Musk intervisterà Trump
In uno sviluppo correlato, la causa separata di X contro Media Matters è programmata per il processo nell’aprile 2025. A proposito, l’ex presidente Donald Trump ha annunciato che sarà intervistato da Elon Musk lunedì sera. Il prossimo dialogo di Trump con Musk segue le recenti rivelazioni su un comitato di azione politica a sostegno di Trump, presumibilmente istituito da Musk, che è ora sotto inchiesta. La North Carolina Board of Elections e l’ufficio del procuratore generale, insieme al segretario di stato del Michigan, stanno esaminando l’America PAC dopo che sono emerse accuse riguardanti la cattiva gestione dei dati personali e problemi di registrazione degli elettori.
Chi è la World Federation of Advertisers (WFA)?
IL Federazione mondiale degli inserzionisti è un’organizzazione globale che rappresenta gli interessi di addetti al marketing e inserzionisti in oltre 60 associazioni nazionali di inserzionisti in sei continenti. Fondata nel 1953, la WFA ha una lunga storia di sostegno a comunicazioni di marketing efficaci e sostenibili.
Credito immagine in evidenza: Kerem Gülen/Mezzo viaggio
