Google ha annunciato cesserà la pubblicità politica nell’Unione Europea entro ottobre 2025, poiché fatica a conformarsi al prossimo Regolamento sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica (TTPA). Con questa decisione, Google mira a semplificare le proprie operazioni in mezzo a complessi requisiti normativi.
Comprendere il TTPA e la risposta di Google
IL TTPAQuale passato nel marzo 2024, impone una chiara identificazione degli annunci politici, compresi i dettagli sulla sponsorizzazione, le elezioni coinvolte e le tecniche di targeting utilizzate. Queste normative enfatizzano in particolare il fatto di rendere gli annunci politici più riconoscibili per gli elettori, con l’obiettivo di eliminare le ombre in cui spesso tali annunci operano. Tuttavia, Google ha sollevato preoccupazioni sul fatto che l’ampia definizione di pubblicità politica del TTPA comprenda una vasta gamma di argomenti che potrebbero essere difficili da monitorare e gestire in modo efficace.
Annette Kroeber-Riel, vicepresidente di Google per gli affari governativi e le politiche pubbliche in Europa, ha sottolineato le “nuove sfide operative e le incertezze legali” introdotte dal TTPA. Ha sottolineato che determinare se gli annunci riguardano questioni politiche potrebbe rivelarsi scoraggiante, soprattutto data la mancanza di dati affidabili sulle elezioni locali nei 27 Stati membri dell’UE. Questa insufficienza potrebbe ostacolare la precisione necessaria per identificare in modo coerente gli annunci pertinenti.
Ad aggravare queste sfide, Kroeber-Riel ha indicato che le linee guida tecniche critiche relative al TTPA potrebbero non essere finalizzate fino a poco prima della sua entrata in vigore. Di conseguenza, Google ritiene di non poter praticamente soddisfare i requisiti TTPA e ha deciso di ritirarsi dal panorama pubblicitario politico nell’UE.
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Prima di questa decisione, Google aveva già applicato dal 2019 requisiti di trasparenza rafforzati per gli inserzionisti politici, che includevano la verifica dell’identità e informazioni specifiche su chi finanziava ciascuna pubblicità. Tali iniziative miravano a promuovere una maggiore trasparenza nel posizionamento degli annunci politici rispetto ai media tradizionali come la televisione e la radio.
Inoltre, la società ha dovuto affrontare ostacoli operativi simili in altre parti del mondo, tra cui Canada e Brasile, spingendola a ritirare i servizi di pubblicità politica anche in queste giurisdizioni. Riflettendo su questi precedenti, Google mira a ridurre al minimo i rischi nel caso in cui non riesca a soddisfare le disposizioni del TTPA, temendo potenziali sanzioni.
Implicazioni per utenti e inserzionisti
La cessazione della pubblicità politica sulle piattaforme di Google rappresenta un cambiamento sostanziale per gli elettori e le campagne politiche che cercano di condividere i loro messaggi. Gli annunci politici sono storicamente considerati strumenti preziosi sia per i candidati che per gli elettori, poiché consentono la diffusione di informazioni essenziali per decisioni informate durante le elezioni. Nonostante ciò, Google ha espresso rammarico per la sua decisione di ritirarsi, riconoscendo l’importante ruolo che questi annunci svolgono nel facilitare la comunicazione tra i candidati e i loro elettori.
Inoltre, il regolamento impone che gli annunci generati dall’intelligenza artificiale vengano contrassegnati, sollevando nuove domande sul futuro della pubblicità automatizzata nella sfera politica. La determinazione di Google a fermare la pubblicità politica indica un approccio cauto mentre il panorama evolve sotto i nuovi quadri normativi.
L’obiettivo del TTPA di sostenere l’integrità dei processi politici potrebbe ben essere rispecchiato in altre giurisdizioni in tutto il mondo. Poiché aziende come Meta si trovano ad affrontare sfide simili, è probabile che la tendenza verso un maggiore controllo sulla pubblicità politica continui.
Sebbene l’uscita di Google dalla pubblicità politica nell’UE possa servire ad alleviare le sue sfide operative, allo stesso tempo apre la porta a campagne più piccole per cercare modi alternativi per raggiungere il pubblico. Il ritiro suggerisce un’urgente necessità di chiarezza nelle normative che molte piattaforme potrebbero ancora avere difficoltà a gestire.
Credito immagine in primo piano: Christian Lue/Unsplash
