Spotify sta spostando l’attenzione dalla musica ai contenuti video, rivelando ampi cambiamenti per i creatori e lasciando nel limbo il tanto atteso livello musicale Hi-Fi. Il colosso dello streaming prevede di lanciare podcast video senza pubblicità nel gennaio 2025, migliorando la propria offerta video e le capacità di monetizzazione.
Nel frattempo, i rapporti finanziari indicano che la strategia di crescita di Spotify dà priorità ai podcast come fonte di entrate primaria rispetto allo streaming musicale ad alta fedeltà.
Spotify dà priorità ai podcast video rispetto alla qualità della musica
In una recente conferenza sugli utili, il CEO di Spotify Daniel Ek ha affrontato il livello Hi-Fi a lungo rinviato inizialmente promesso nel 2017, riconoscendo il lavoro in corso ma astenendosi dal fornire una tempistica specifica per il suo rilascio. Poiché Spotify sta diminuendo la sua attenzione al miglioramento della qualità del suono, la strategia dell’azienda si orienta fortemente verso l’espansione dei contenuti video. Ciò include il lancio di podcast video senza pubblicità nel gennaio 2025, una mossa volta a migliorare il coinvolgimento del pubblico. Spotify ha accumulato oltre 300.000 programmi di podcast video sulla sua piattaforma, sottolineando il suo impegno verso questo formato.
La salute finanziaria di Spotify appare solida; suo ultimo rapporto ha rivelato un aumento del 21% dei ricavi totali e un aumento dei ricavi dei premi del 24%. Con gli utenti attivi mensili in aumento e i margini di profitto che raggiungono il record del 31,1%, il successo finanziario di Spotify diminuisce l’urgenza di lanciare un servizio di musica Hi-Fi.
Ek suggerisce che invece di migliorare la qualità del suono, l’attenzione di Spotify è dedicata a coltivare il coinvolgimento nei podcast come significativo motore di crescita. Un ex esperto di business musicale ha riassunto questo sentimento in modo conciso, indicando che le società musicali, Spotify inclusa, tendono a inseguire le entrate piuttosto che l’arte, con il patrimonio netto di Ek di 6,9 miliardi di dollari che eclissa quello di musicisti famosi come Jay-Z e Taylor Swift. La disparità enfatizza il rapporto in evoluzione di Spotify con la musica, dando apparentemente priorità al numero degli utenti e alla crescita finanziaria rispetto alla fedeltà artistica.
Il lancio di Spotify per Creators
Al recente”Ora in riproduzione” evento a Los Angeles, Spotify ha presentato la sua nuova piattaforma, Spotify for Creators. Questo servizio di hosting e analisi di podcast tutto in uno mira a semplificare l’esperienza di gestione dei contenuti degli utenti offrendo allo stesso tempo strumenti essenziali per l’integrazione video. L’app mobile aggiornata include analisi, opzioni di monetizzazione migliorate e funzionalità per aumentare l’interattività tra creatore e fan. L’evento, che vanta un’affluenza significativa e una partecipazione da parte di creatori di spicco, ha segnato una svolta sostanziale verso i video, rafforzando l’intenzione di Spotify di far crescere la propria presenza video.
L’imminente lancio di podcast video ininterrotti per gli abbonati Spotify Premium rappresenta una nuova opportunità di guadagno per i creatori. A partire da gennaio, i creatori idonei potranno guadagnare dal consumo di video tra questi abbonati, rafforzando le loro possibilità di monetizzazione. Ek ha sottolineato che questo nuovo programma offrirebbe ai creatori flessibilità e vantaggi finanziari man mano che cresce l’interesse degli spettatori per i contenuti video: il 64% degli ascoltatori nel 2024 ha espresso una preferenza per i podcast video, rispetto al 43% nel 2021.
Le affermazioni di Ek includevano statistiche che rivelavano che più di 250 milioni di utenti hanno interagito con i podcast video sulla piattaforma. Ha riconosciuto la sfida posta dalle pubblicità di terze parti nei contenuti video, affermando l’impegno di Spotify nel fornire un’esperienza di visualizzazione senza pubblicità superiore. Ciò si allinea alle preferenze dell’utente posizionando Spotify per sfruttare i vantaggi dei contenuti video insieme alle sue offerte audio tradizionali.
Man mano che Spotify avanza con le sue strategie, l’enfasi è sempre più posta sul coinvolgimento video piuttosto che sull’esperienza audio Hi-Fi anticipata. Mentre la società continua ad evolvere il proprio portafoglio di podcast, i lussi attesi dalla musica ad alta definizione rimangono insoddisfatti, suggerendo che la traiettoria di Spotify potrebbe favorire la crescita del pubblico e la monetizzazione attraverso i video rispetto ai tradizionali miglioramenti della qualità della musica.
Crediti immagine: Spotify
