X di Elon Musk sta intensificando le sue battaglie legali facendo causa a Twitch di proprietà di Amazon per presunta non pubblicità sulla piattaforma di social media. La causa afferma che Twitch, insieme agli ex membri della Global Alliance of Responsible Media (GARM), fa parte di una cospirazione illegale per boicottare la pubblicità su X dalla fine del 2022.
Questo sviluppo fa seguito alla causa originale di X intentata in agosto contro i membri del marchio GARM, un’iniziativa recentemente sciolta. X afferma che il boicottaggio ha causato danni finanziari significativi, sostenendo che sono stati trattenuti “miliardi di dollari di entrate pubblicitarie”.
Contrazione è stato aggiunto alla causa lunedì, con il reclamo modificato di X che evidenzia che, secondo quanto riferito, la piattaforma non pubblica annunci su X da novembre 2022. La chiave di questa affermazione è un documento di GARM che include un’approvazione da parte di Twitch riguardo ai suoi standard di sicurezza del marchio.
La lotta di X con le entrate pubblicitarie è aggravata dal calo della fiducia degli inserzionisti, a seguito di un drastico calo delle entrate di quasi il 40% nella prima metà del 2023. Questa flessione ha coinciso con i controversi commenti di Musk sugli inserzionisti Televisione CNBCincluso l’esortazione a “andare a farsi fottere”, che ha fatto seguito all’interruzione degli acquisti di annunci pubblicitari da parte di marchi importanti come Disney e Apple a causa dell’appoggio di Musk alle teorie del complotto antisemita.
Rapporti recenti indicano che la spesa pubblicitaria dei 100 migliori inserzionisti di X è aumentata di poco, solo dell’1% rispetto all’anno precedente, mentre rimane in calo del 64% rispetto al 2022.
Sfide continue per X
L’impatto del presunto boicottaggio pubblicitario non è l’unico ostacolo che X deve affrontare. I rapporti rivelano un calo degli utenti attivi in mercati importanti, tra cui Stati Uniti, Regno Unito e UE.
Dal coinvolgimento di Musk nella rielezione di Donald Trump, X ha sperimentato un esodo degli utenti, mentre i concorrenti apprezzano Cielo blu E Discussioni hanno guadagnato milioni di nuovi utenti. Nonostante il ritorno di alcuni inserzionisti, la loro spesa rimane sostanzialmente inferiore rispetto a prima.
La strategia legale di X sembra essere uno sforzo per recuperare le entrate perse e ripristinare la fiducia tra gli inserzionisti nella speranza di ribaltare le sue fortune. L’inclusione di Twitch nella causa riflette le sfide più ampie affrontate dalla piattaforma sulla scia delle recenti controversie e pressioni economiche.
Pubblicità su X
Con lo svolgersi del procedimento legale, l’efficacia delle affermazioni di X rimane incerta. La Federazione Mondiale degli Inserzionisti (WFA) ha manifestato l’intenzione di contestare le accuse in tribunale, nonostante la sospensione della GARM. Le sfide che si estendono dal boicottaggio dei marchi, dalla diminuzione del coinvolgimento degli utenti e dalle pesanti perdite di entrate creano un ambiente complicato per il futuro di X.
Con la società di Musk coinvolta anche in azioni legali separate contro Media Matters per aver evidenziato annunci accanto a contenuti antisemiti, le conseguenze di queste azioni legali continuano a diffondersi in tutto il mercato pubblicitario di X.
La situazione rappresenta un momento critico per X, in cui il danno alla reputazione e un controllo intenso potrebbero dettare future opportunità di guadagno.
Le controversie legali in corso di X e le ricadute associate potrebbero costituire precedenti significativi nel modo in cui gli inserzionisti interagiscono con la piattaforma in un panorama post-boicottaggio. Man mano che la situazione si evolve, le strategie di Musk per riconquistare la fiducia degli inserzionisti saranno attentamente monitorate nelle mutevoli dinamiche del settore.
La combinazione di battaglie legali, relazioni fluttuanti con gli inserzionisti e problemi di coinvolgimento degli utenti offre un quadro complesso che probabilmente evolverà nei prossimi mesi man mano che le implicazioni di queste sfide diventeranno più chiare.
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