Jaguar ha svelato la sua concept car elettrica, la Type 00, durante la Miami Art Week, poche ore dopo trapelato immagini circolate online. Caratterizzato da due colori, rosa Miami e blu Londra, il nuovo modello mira a rappresentare un’audace rivisitazione dell’iconico marchio britannico per un futuro elettrico. L’auto incorpora vari concetti di design innovativi, come le telecamere rivolte all’indietro per sostituire i tradizionali specchietti retrovisori esterni e la caratteristica mancanza di un lunotto posteriore.
Jaguar svela la concept car elettrica Type 00 alla Miami Art Week
Il lancio della Type 00 segna un momento significativo per Jaguar che punta a diventare un marchio completamente elettrico entro il 2025. Jaguar ha riferito che questo veicolo utilizza una piattaforma elettrica dedicata, consentendo un’autonomia impressionante fino a 478 miglia. L’auto supporta anche la ricarica rapida, capace di aggiungere 200 miglia di carica in soli 15 minuti. La produzione della Type 00 dovrebbe avvenire nel Regno Unito, con la rivelazione anticipata della versione pronta per la produzione prevista per la fine del 2025.
Le iniziative di rebranding di Jaguar hanno suscitato reazioni contrastanti online, in particolare per quanto riguarda il nuovo design e il logo, che posiziona il nome come “JaGUar”. L’amministratore delegato del marchio, Adrian Mardell, ha sottolineato l’eredità di Jaguar, affermando: “La magia di Jaguar mi sta a cuore: un marchio di lusso britannico originale senza eguali nella sua eredità, abilità artistica e magnetismo emotivo”. Nonostante questa attenzione all’eredità, le prime recensioni suggeriscono che l’estetica della concept car potrebbe risuonare più con i fan dei personaggi per bambini che con i tradizionali consumatori Jaguar.
La concept car presenta caratteristiche di design sorprendenti, tra cui ruote di grandi dimensioni e un parabrezza continuo che si fonde con i finestrini laterali per creare un effetto avvolgente. Inoltre, le toppe dorate posizionate dietro il volante anteriore ospitano telecamere per la retromarcia, contravvenendo agli standard di progettazione convenzionali previsti per i veicoli di lusso. L’introduzione dell’auto segue una campagna di marketing di novembre che prevedeva diversi modelli senza mostrare alcuna auto, cosa che alcuni critici hanno ritenuto enfatizzare un’agenda “sveglia”.
La transizione di Jaguar nel segmento elettrico arriva dopo che l’azienda ha dovuto lottare con il calo delle vendite e con la crescente sfida di rimanere competitiva. Nel 2018 l’azienda ha venduto circa 180.000 auto; quel numero è crollato a soli 67.000 entro il 2023. Il produttore sta investendo 18 miliardi di sterline per elettrificare la sua gamma, rafforzando l’impegno ad abbandonare i modelli diesel. Jaguar lancerà anche altre tre auto elettriche nel 2026, dopo un anno di stop nelle vendite di nuove auto per concentrarsi sul processo di rebranding.
Il design del modello Type 00 ha suscitato paragoni con altri veicoli elettrici di lusso, in particolare la serie Polestar, che funziona anche senza lunotto posteriore, basandosi invece su sistemi di telecamere per la visibilità. I critici hanno espresso preoccupazione riguardo a tali caratteristiche, sottolineando che l’eliminazione dei finestrini posteriori compromette la visibilità del conducente. I critici affermano che il mercato automobilistico attualmente sperimenta una tendenza verso il “modellismo”, dove la praticità è messa in ombra da scelte di design stilizzate.
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Sebbene le reazioni iniziali alla Type 00 siano state contrastanti, Jaguar afferma che il suo passaggio alla mobilità elettrica è in linea con le tendenze del settore e con le aspettative dei consumatori in termini di sostenibilità. Mentre il marchio continua i suoi sforzi di rebranding, rimangono interrogativi su quanto bene riuscirà a catturare l’interesse dei clienti tradizionali attirando allo stesso tempo un pubblico nuovo e più giovane. Mentre la presentazione del veicolo si aggiunge al dibattito in corso sul futuro di Jaguar, il marchio affronta la sfida di ridefinirsi all’interno di un mercato competitivo dei veicoli elettrici.
La strategia di Jaguar e l’accoglienza riservata al suo ultimo concept sono fondamentali per intraprendere l’ambizioso percorso verso un futuro elettrico. Sono in corso indagini sulla campagna di marketing e sulla percezione del pubblico del nuovo marchio, mentre l’azienda cerca di chiarire la propria identità nel panorama in evoluzione dell’industria automobilistica.
Crediti immagine: Giaguaro
