Lululemon Athletica Inc. prevede che le vendite del quarto trimestre supereranno le aspettative del mercato, indicando che il marchio di abbigliamento sportivo di lusso sta competendo con successo contro i concorrenti emergenti in un contesto di rallentamento della spesa dei consumatori. L’azienda prevede una crescita dei ricavi dall’11% al 12%, portando le vendite totali tra 3,56 e 3,58 miliardi di dollari, con un aumento rispetto alle previsioni precedenti fino a 3,51 miliardi di dollari. Questa previsione supera anche la stima media degli analisti compilata da Bloomberg.
Lululemon prevede una forte crescita delle vendite nel quarto trimestre
Il direttore finanziario Meghan Frank ha dichiarato che gli acquirenti “hanno risposto bene alla nostra offerta di prodotti” durante le festività natalizie. A seguito di questo annuncio, le azioni di Lululemon sono salite fino al 6,9% durante le negoziazioni pre-mercato di lunedì. La società prevede di incontrare analisti e investitori alla conferenza ICR entro questa settimana.
Lululemon ha inoltre adeguato al rialzo la guidance sugli utili per azione, prevedendo ora un range compreso tra 5,81 e 5,85 dollari, in aumento rispetto al precedente massimo di 5,64 dollari. L’amministratore delegato Calvin McDonald intende rivitalizzare la domanda ampliando gli stili di prodotto e adattandosi alle tendenze della moda che si allontanano dai tradizionali abiti aderenti dell’azienda.
La strategia di crescita dell’azienda mira a raggiungere un fatturato annuo di 12,5 miliardi di dollari entro il 2026, principalmente attraverso l’espansione internazionale, la crescita delle vendite online e l’aumento dei prodotti destinati agli uomini. Nonostante il successo, Lululemon deve far fronte alla concorrenza di concorrenti che offrono prodotti simili a prezzi inferiori.
Anche diversi rivenditori di abbigliamento, tra cui Lululemon, Abercrombie & Fitch e American Eagle, hanno aumentato le proiezioni di vendita per il trimestre festivo, spinti dalla domanda dei consumatori per articoli fortemente scontati. La stagione dello shopping natalizio del 2024 è stata caratterizzata da sconti significativi, con il settore dell’abbigliamento che ha offerto le tariffe più alte, pari a circa il 33%, secondo i dati di Salesforce. Rivenditori come Target e Amazon hanno offerto forti sconti per attirare consumatori attenti ai costi.
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Nonostante forte proiezioni di vendita di Lululemonla tendenza ai forti sconti potrebbe incidere negativamente sui margini del trimestre in corso, che solitamente si conclude a gennaio. Le azioni di Abercrombie sono scese di circa l’11% prima della negoziazione poiché ha mantenuto la previsione di margine del quarto trimestre aumentando al contempo l’obiettivo di crescita delle vendite tra il 7% e l’8%.
La più ampia gamma di prodotti di Lululemon, compresi nuovi colori e stili, ha contribuito alla sua capacità di aumentare le previsioni sui margini e sui profitti insieme agli obiettivi di vendita complessivi. Brian Jacobsen, capo economista di Annex Wealth Management, ha osservato: “È una borsa della spesa mista. Lululemon ha fatto meglio del previsto poiché è riuscita a respingere le imitazioni a basso prezzo.” Allo stesso modo, American Eagle ha aumentato il suo obiettivo di profitto operativo e ha registrato una crescita modesta nelle vendite comparabili.
In una nota a parte, Nordstrom ha alzato le sue previsioni annuali la scorsa settimana, aiutato dalle forti vendite natalizie dovute ai forti sconti che attirano gli acquirenti in cerca di affari. Al contrario, Macy’s ha faticato, prevedendo che le vendite nette del quarto trimestre scendano all’interno o leggermente al di sotto del range precedentemente stimato tra 7,8 e 8 miliardi di dollari.
Anche i rivenditori, tra cui Urban Outfitters e American Eagle, hanno riportato risultati positivi. Urban Outfitters ha notato un aumento del 10% nelle vendite nette per i due mesi terminati il 31 dicembre, mentre American Eagle ha aggiornato le sue previsioni per il quarto trimestre, prevedendo un utile operativo di circa 135 milioni di dollari. Nel complesso, i dati relativi alla stagione dello shopping natalizio suggeriscono che la crescita delle vendite potrebbe superare le aspettative iniziali nonostante le preoccupazioni sull’inflazione, con Mastercard SpendingPulse che segnala un aumento del 3,8% su base annua delle vendite al dettaglio (escluse le vendite automobilistiche) dal 1 novembre al 24 dicembre.
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Credito immagine in primo piano: Lululemon
