Wistia, una piattaforma di marketing video leader, ha rilasciato il suo 2025 Rapporto sullo stato del video Oggi a Cambridge, in Massachusetts, rivelando come le aziende usano sempre più l’IA nella produzione video e sfruttano video per il marketing.
Sulla base di approfondimenti di oltre 14 milioni di video, 100.000 aziende e un sondaggio su 1.300 professionisti, il rapporto di Wistia ha evidenziato che l’IA sta accelerando in modo significativo la creazione di video e rendendola più accessibile. L’adozione dell’IA per la creazione di video è salita alle stelle al 41% nel 2025, rispetto al 18% nel 2024.
Questo aumento dell’utilizzo AI segnala come i marchi razionalizzano la produzione video. Il rapporto Wistia ha rilevato che gli esperti di marketing utilizzano principalmente l’intelligenza artificiale per le attività di pre-produzione e post-produzione. Oltre il 60% degli intervistati utilizza o pianifica di utilizzare didascalie di intelligenza artificiale, mentre il 38% sfrutta l’IA per il doppiaggio vocale e il 31% per la traduzione del linguaggio.
Il rapporto ha rilevato picchi nell’uso dei sottotitoli nei video, per un importo del 572% dal 2021, rendendolo i migliori marketer di funzionalità di accessibilità. Gli esperti di marketing che investono in video affermano che trovare rendimenti costanti attraverso la generazione di lead e le conversioni giustificano le spese. Le analisi mirate alla telecamera trovano il 57% degli esperti di marketing che ha aumentato i loro budget video.
Nonostante le pressioni economiche, solo il 5% delle aziende ha ridotto i propri budget video quest’anno. Al contrario, oltre la metà (57%) ha aumentato la spesa in video. I principali driver nel 2024 erano obiettivi aziendali (60%) e lancio di prodotti (52%).
Tuttavia, rimangono ostacoli. Le aziende citano dimensioni, risorse, costi e capacità tecniche come ostacoli primari all’aumento della produzione video. I video educativi, di prodotto e dei social media sono in cima all’elenco dei tipi di video prioritari nel 2024.
Per connettersi meglio con gli spettatori, il 34% degli esperti di marketing si concentra sui tassi di coinvolgimento, mentre il 29% tiene traccia dei tassi di conversione. Video brevi (meno di 1 minuto) catturano il più alto coinvolgimento medio al 50%. Nonostante l’aumento dei contenuti a breve forma, i tassi di coinvolgimento per i video di media lunghezza (5-30 minuti) e di lunghezza (30-60 minuti) rimangono forti.
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In linea con il crescente uso dell’IA nella produzione di video, gli esperti di marketing hanno riconosciuto significativi picchi di coinvolgimento per i video di How-to. Gli esperti di marketing trovano inviti all’azione immediati (CTA), specialmente in brevi video, convertono quasi il 40% degli spettatori.
Influenzato dal successo del marketing video e dai vantaggi dell’integrazione dell’IA, gli esperti di marketing continuano a evolvere le loro strategie per massimizzare le interazioni degli spettatori e i tassi di conversione.
L’intero rapporto sullo stato del 2025 offre approfondimenti e dati approfonditi sulle attuali tendenze e strategie video.
Quando quasi la metà dei professionisti intervistati ora usa l’IA per ridurre il tedium del montaggio, Wistia non è precisamente prefigurando il destino per l’industria della produzione video. Tuttavia, quando il 57% degli esperti di marketing sta aumentando i loro budget video nonostante le sfide economiche, le aziende vedono chiaramente il video come un investimento di guida, in particolare dove la conversione immediata è fondamentale.
L’urto per la priorità del 572% per i sottotitoli dal 2021 evidenzia come gli esperti di marketing siano stati pronti a integrare le funzionalità di accessibilità, promuovendo una portata del pubblico più inclusivo. I video brevi possono condurre un coinvolgimento per un consumo rapido, ma la resilienza del contenuto di medio e lungo forma mostra che la lunghezza non è l’unico fattore che determina il successo.
Con i video che abbracciano gli strumenti di intelligenza artificiale, le attività post-produzione stanno assistendo a una trasformazione particolare: insieme ai sottotitoli e alla traduzione, il doppiaggio vocale è ora inferiore al 40% di adozione. Questo aumento dell’IA per la localizzazione dei contenuti, tuttavia, parla più della necessità di una portata più ampia della connessione più profonda. Il 57% delle aziende che aumentano i budget video suggeriscono una crescita misurata in anticipo, mitigato dai budget invece di revisionare dall’IA.
Tuttavia, ostacoli importanti come i costi, le dimensioni e le limitazioni tecniche persistono e ostacolano la crescita. Per gli esperti di marketing per attingere al potenziale di video di lunga durata, saranno necessarie risorse sostanziali, indipendentemente dal fatto che ciò comporti una significativa riallocazione del bilancio o aggiornamenti tecnici.
I tassi di coinvolgimento previsti dai video di istruzione sono sottolineano il modo in cui il contenuto mirato promuove la conversione. I CTA immediati in brevi video che tirano quasi il 40% degli spettatori suggeriscono sicuramente che il contenuto digeribile e digeribile rimane il più efficace. Contenuti focalizzati a forma di lunga durata o no, rinuncia alla necessità di un editing sontuoso: strumenti AI semplicemente facilitano la produzione.
