David Fincher ha diretto un nuovo annuncio per Xbox e Samsung chiamato “Wake Up”, co-diretto con Romain Chassaing. La pubblicità descrive una cupa società urbana di ratti, alcuni dei quali si trasformano in umani quando si giocano a videogiochi pubblicati da Microsoft.
L’annuncio mostra i topi che sfuggono alle loro vite banali giocando a sud di mezzanotte su un telefono, Indiana Jones e la grande cerchia su un PC, e hanno dichiarato su un dispositivo portatile, presumibilmente un alleato Rog a marchio Xbox. Il protagonista è visto giocare a valorale su a Samsung OLED TV.
Lo spot ha una distinta atmosfera di fine anni ’90/primi anni 2000, che ricorda il background video musicale di Fincher e un’era della pubblicità di videogiochi resi popolare dalla campagna “Non sottovalutare il potere di PlayStation” di Sony. Microsoft ha anche usato un approccio simile nella sua pubblicità del 2002 “La vita è breve”.
Il messaggio dell’annuncio è visto come contraddittorio con le recenti azioni di Microsoft, come il licenziamento di dipendenti che hanno criticato pubblicamente l’offerta di tecnologia AI da parte della società ai militari israeliani.
