Il settore pubblicitario digitale degli Stati Uniti ha registrato un aumento delle entrate del 14,9% su base annua nel 2024, raggiungendo $ 258,6 miliardi, secondo il “Rapporto sulle entrate pubblicitarie Internet IAB: anno intero 2024” condotto da PWC.
I driver chiave di questa crescita includevano video digitali, media di vendita al dettaglio, ricerca e pubblicità sui social media. Le entrate dei video digitali sono aumentate del 19,2% a $ 62,1 miliardi, che ora rappresentano il 24% delle entrate pubblicitarie digitali totali. Le entrate pubblicitarie di ricerca sono cresciute del 15,9% a $ 102,9 miliardi, rappresentando il 39,8% delle entrate pubblicitarie digitali totali.
Altre aree di crescita notevoli includevano i social media, con un aumento del 36,7% a $ 88,7 miliardi e i media al dettaglio, che sono cresciuti del 23% a $ 53,7 miliardi. Anche la pubblicità dei podcast ha registrato una crescita significativa, aumentando del 26,4% a $ 2,43 miliardi.
Le società di media di livello medio hanno registrato la più grande crescita delle azioni, con la loro quota di mercato che ha raggiunto l’11% nel 2024, con un aumento del 3,1% rispetto al 2023. David Cohen, CEO di IAB, ha attribuito questa crescita a società di livello medio che adottano nuovi modelli di business e sfruttano l’intelligenza artificiale e le intuizioni basate sui dati.
Guardando avanti al 2025, il rapporto evidenzia diverse tendenze chiave, tra cui:
- Pubblicità guidata dall’IA: L’intelligenza artificiale si sta evolvendo da uno strumento per l’automazione a una forza trasformativa nella pubblicità digitale, guidata da modelli generativi e agenti.
- Economia del Creatore: I marchi si stanno spostando da accordi di influencer unici a partenariati a lungo termine, con i creatori che si espandono in nuove aree come podcast e partenariati al dettaglio.
- Privacy e regolamento: L’industria si sta muovendo verso le strategie della privacy, con i marchi che adottano dati di prima parte e targeting contestuale.
- Streaming e TV connesso: I livelli supportati da pubblicità provenienti da importanti servizi di streaming stanno espandendo l’inventario, mentre lo streaming sportivo in diretta sta attirando dollari pubblicitari.
- Reinvenzione del modello di business: I marchi stanno adottando strategie multipiattaforma e automazione basata sull’IA per rimanere competitivi.
Il “Rapporto sulle entrate pubblicitarie Internet IAB” è compilato dai dati riportati direttamente a PWC da aziende che vendono pubblicità su Internet, nonché dati aziendali disponibili al pubblico. Il rapporto è stato condotto trimestralmente sin dalla sua istituzione nel 1996.
