Secondo un recente Tempi finanziari Articolo, i marchi si rivolgono ai chatbot di AI poiché gli utenti passano sempre più dalla tradizionale ricerca di Google, spingendo gruppi pubblicitari e start-up tecnologiche a sviluppare nuove strategie per “ottimizzazione dei motori di ricerca”. Aziende come profonde e brandtech hanno creato software per monitorare la visibilità del marchio nei servizi basati sull’intelligenza artificiale come Openai ChatgptAntropico di Claude e Google Panoramiche di AI caratteristica.
I marchi tra cui Fintech Company Ramp, il sito di ricerca di lavoro in effetti e Chivas Brothers, il produttore di whisky scozzesi di proprietà di Pernod Ricard, hanno adottato questo software per raggiungere milioni di utenti che fanno affidamento sull’intelligenza artificiale generativa per le informazioni online. “Si tratta di riconoscere i modelli linguistici di grandi dimensioni come influencer definitivo”, ha affermato Jack Smyth, partner di BrandTech.
I nuovi strumenti analizzano il sentimento dei modelli AI nei confronti delle aziende alimentando i suggerimenti di testo a chatbot e classificando i marchi di conseguenza. Questa tecnologia consente alle agenzie di consigliare i marchi sull’ottimizzazione della loro visibilità. Il turno è guidato dalla necessità degli inserzionisti di adattarsi al marketing guidato dall’IA, con Meta e Google che sviluppano strumenti di campagna pubblicitaria self-service che potenzialmente minacciano il lavoro delle agenzie.
La ricerca di Bain ha rilevato che l’80% dei consumatori ora si basa sui risultati scritti dall’intelligenza artificiale per almeno il 40% delle loro ricerche, riducendo il traffico web organico fino al 25%. Circa il 60% delle ricerche termina senza che gli utenti facciano clic su un altro sito Web. Nonostante ciò, Alphabet, società madre di Google, ha registrato una crescita del 10% nella sua attività di ricerca e pubblicità di base a $ 50,7 miliardi nel primo trimestre.
La modalità di ricerca Bing Ai di Microsoft è in agguato
Le agenzie stanno capitalizzando la tendenza offrendo nuovi servizi. I marchi di prodotti “Share of Model” di BrandTech per l’analisi e la guida per adattarsi alla loro presenza online. La piattaforma di analisi dei dati di ProFound traccia le query del settore e le prestazioni di ricerca di intelligenza artificiale. “La ricerca tradizionale è stata uno dei più grandi monopoli della storia di Internet”, ha affermato James Cadwallader, co-fondatore di profondo. “Per la prima volta, sembra che le pareti del castello stiano spezzando.”
Modelli di intelligenza artificiale come Chatgpt utilizzano la ricerca tradizionale Web e valutano fonti per la pertinenza e la credibilità. Adam Fry, lead di ricerca di CHATGPT di Openai, ha osservato che gli utenti stanno ponendo domande più sfumate. La perplessità, un motore di ricerca basato sull’IA, sta pilotando “domande” sponsorizzate come follow-up per le domande degli utenti. Denis Yarats, PerplessitàIl co-fondatore di S, ha affermato che LLMS fornisce un processo più approfondito rispetto alla revisione dei collegamenti, rendendo più difficile essere un obiettivo di SEO.
