Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti propone che Google venda due dei suoi prodotti pubblicitari per ripristinare la concorrenza nello spazio della tecnologia pubblicitaria, secondo un nuovo Archiviazione. La proposta arriva dopo che un giudice ha ritenuto che Google colpevole di “acquisizione e manutenzione intenzionale di monopolio” nello spazio pubblicitario digitale il mese scorso.
Il deposito del DOJ osserva che Google dovrebbe cedere il suo prodotto di scambio di annunci ADX, insieme a una vendita “graduale” di DoubleClick per gli editori, un server di annunci per gli editori di siti Web. Il dipartimento vuole anche che Google eviti di eseguire uno scambio di annunci per 10 anni dopo la vendita di ADX. Il DOJ ha affermato che Google aveva “assicurato che gli editori avrebbero perso entrate significative se non avessero usato ADX”. Ha anche accusato il gigante della ricerca di creare un monopolio integrando ADX e DFP, costringendo i siti Web a utilizzare il prodotto Publisher di Google.
La proposta ha inoltre ordinato a Google di aprire i suoi strumenti di acquisto di annunci, compresi gli AdWords, e farli lavorare con tutti i prodotti tecnologici pubblicitari di terze parti “a condizioni non discriminatorie in relazione all’offerta, alla corrispondenza, al posizionamento di annunci o alla fornitura di informazioni, tranne per l’istruzione esplicita di un inserzionista”. Il DOJ ha dichiarato che questa serie completa di rimedi è necessaria per interrompere i monopoli di Google e reintrodurre la concorrenza nei mercati di Exchange e Editore Ad Server.
L’impero dell’annuncio di Google si espande nella chat di intelligenza artificiale
In risposta a queste proposte, il vicepresidente degli affari normativi di Google, Lee-Anne Mulholland, ha affermato che le misure danneggerebbero gli editori e gli inserzionisti. Ha dichiarato che le proposte aggiuntive del DOJ per forzare una cessione degli strumenti tecnologici pubblicitari di Google vanno oltre le conclusioni della Corte, non hanno basi in diritto e danneggerebbero gli editori e gli inserzionisti.
Google ha proposto il proprio set di rimedi in un deposito separato, tra cui rendere disponibili offerte in tempo reale ADX per tutti i server di annunci di terze parti e mantenere le azioni di Google sotto un osservatore di conformità indipendente per tre anni. Google sta affrontando la pressione antitrust da più direzioni, incluso un caso separato in cui gli Stati Uniti desiderano che la società venda il suo browser Chrome dopo che un giudice ha trovato che la società è un monopolio nel mercato delle ricerche online.
