YouTube svelato Nuovi formati di annunci mercoledì durante la sua presentazione iniziale a New York, con una performance di Lady Gaga e apparizioni di YouTubers popolari come Brittany Broski e Mrbeast. I nuovi formati includono un’offerta TV ConnectPable ConnectPable Enhanced (CTV) e un nuovo formato di annuncio chiamato “Punti di picco”.
Il formato di annunci CTV Shoppable consente agli inserzionisti di visualizzare prodotti sul lato destro dello schermo TV durante gli annunci, accompagnato da un feed interattivo di prodotti che funge da negozio per i marchi. Gli spettatori possono sfogliare più prodotti utilizzando i loro telecomandi, selezionare un elemento per scansionare un codice QR con il proprio smartphone per un collegamento di acquisto diretto o premere un pulsante per inviare il collegamento ai loro telefoni per acquistare tutti i prodotti contemporaneamente.
Questa mossa è strategica per YouTube, in quanto riconosce che gli spettatori spesso guardano video sul grande schermo mentre usano i loro telefoni per scorrere i social media o fare acquisti online. YouTube è diventato una forza dominante nella visione televisiva, con Nielsen reporting È la piattaforma principale per lo streaming di tempo di orologio negli Stati Uniti per oltre due anni, superando NetflixVideo Disney+e Prime.
Video: Google
Nel primo trimestre del 2025, i TV erano il dispositivo principale per la visualizzazione di YouTube negli Stati Uniti, secondo i dati interni. Un sondaggio Kantar ha anche classificato YouTube come la piattaforma n. 1 per cercare informazioni sui marchi tra i partecipanti statunitensi. Le campagne di YouTube su CTV hanno generato oltre 50 milioni di conversioni medie mensili nel quarto trimestre.
Il nuovo formato di annunci “Punti di picco” sfrutta l’intelligenza artificiale di Google per analizzare i video di YouTube e identificare i momenti con il più alto coinvolgimento degli spettatori o un impatto emotivo, suggerendo un posizionamento degli annunci immediatamente dopo questi momenti. Questo approccio è simile al targeting basato sulle emozioni, in cui gli inserzionisti mettono gli annunci che si allineano con le emozioni evocate dal video, portando potenzialmente a un migliore richiamo degli annunci.
YouTube ha anche debuttato con un feed di prodotti acquistabili in cui gli utenti possono sfogliare e acquistare articoli durante un annuncio, un formato che ha guadagnato trazione tra servizi di streaming e inserzionisti. Amazon ha recentemente annunciato un simile formato di annunci interattivi shoppable su Prime Video, mettendo in evidenza le offerte di Amazon, le recensioni degli utenti e i dettagli di spedizione Prime.
