Twitch ha introdotto una nuova funzionalità di acquisto dal vivo, sviluppata in collaborazione con elf Cosmetics e supportata da Amazon Ads. Annunciato in vista del TwitchCon di San Diego, la tecnologia consente agli utenti di acquistare prodotti direttamente all’interno di uno streaming live senza essere reindirizzati a un sito esterno. L’elemento acquistabile “eyes.lips.first” del marchio debutterà sul suo canale Twitch ufficiale, elfYOU!. Questa integrazione consente agli spettatori di acquistare i prodotti elf Cosmetics così come vengono presentati durante una trasmissione. La funzionalità è progettata in modo che gli utenti possano completare le transazioni senza allontanarsi dal contenuto che stanno guardando. Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer di elf, ha affermato che l’iniziativa è stata progettata per “dare potere alle giocatrici, celebrare la creatività e creare fiducia nell’intersezione tra il trucco e la cultura dello streaming”. Sottomarchio di elf Beauty, l’azienda è presente per la prima volta su Twitch nel 2020 e collabora spesso con creatori di contenuti di gioco per aumentare la consapevolezza del marchio. Questo sviluppo del commercio live su Twitch segue caratteristiche simili su altre piattaforme. Nel 2023, TikTok ha lanciato il suo TikTok Shop, che consente alle aziende di visualizzare prodotti e ai creatori di inserirli nei video di affiliazione. Attraverso questo sistema, i creatori possono guadagnare una commissione se un prodotto che promuovono si traduce in una vendita.
