John Nitti, responsabile globale delle operazioni di entrate e dell’innovazione pubblicitaria di X, ha lasciato la piattaforma di social media il 25 ottobre 2025, dopo 10 mesi nel ruolo. La sua partenza deriva dalle frustrazioni dei dirigenti per il processo decisionale unilaterale di Elon Musk sulle strategie pubblicitarie, come riportato dal Tempi finanziari. L’uscita di Nitti evidenzia le tensioni all’interno di X, dove i dirigenti hanno espresso crescente insoddisfazione per l’approccio gestionale di Musk. Le fonti indicano che Nitti e altri erano sempre più frustrati dalla gestione del business pubblicitario da parte di Musk. Questa frustrazione era incentrata sulla pratica di Musk di prendere decisioni strategiche chiave in modo indipendente, senza il contributo del gruppo dirigente responsabile delle operazioni sulle entrate. Le dimissioni fanno parte di un modello più ampio di partenze a livello senior presso X e la sua società madre, xAI. X è stata acquisita dalla startup di intelligenza artificiale xAI di Elon Musk nel marzo 2025. In seguito a questa acquisizione, il turnover dei dirigenti si è intensificato. Nel luglio 2025, l’ex CEO Linda Yaccarino si è dimessa dopo aver ricoperto la carica per due anni. Dopo le sue dimissioni, le sue responsabilità sono state divise tra John Nitti e Angela Zepeda, che ricopre il ruolo di responsabile marketing globale di X. Negli ultimi mesi si sono verificate altre uscite di alto profilo. Il Chief Financial Officer di X, Mahmoud Reza Banki, ha annunciato la sua partenza all’inizio di ottobre 2025, dopo aver ricoperto il ruolo per meno di un anno. Presso xAI, il direttore finanziario Mike Liberatore se ne andò dopo soli tre mesi di lavoro, così come se ne andò anche il consigliere generale Robert Keele. Queste uscite sono avvenute nel periodo estivo da giugno ad agosto 2025, contribuendo alla percezione di instabilità all’interno dell’organizzazione. Le frustrazioni dei dirigenti sono state esacerbate da casi specifici di bruschi cambiamenti politici. Nel giugno 2025, Musk ha vietato l’uso degli hashtag nelle campagne pubblicitarie. Ha descritto gli hashtag come un “incubo estetico” e ha affermato che i progressi nell’intelligenza artificiale li hanno resi non necessari. Questa decisione è stata adottata senza previa consultazione con il team pubblicitario, secondo il Financial Times, mettendo ulteriormente a dura prova i rapporti tra Musk e la sua leadership. Le operazioni pubblicitarie di X hanno incontrato notevoli difficoltà dopo l’acquisizione della piattaforma da parte di Musk. Inizialmente le entrate hanno subito un forte calo, poiché numerosi importanti inserzionisti si sono ritirati a causa delle preoccupazioni relative alle pratiche di moderazione dei contenuti. Nonostante queste sfide, X ha registrato ricavi pubblicitari pari a circa 707 milioni di dollari per il secondo trimestre del 2025. Questa cifra ha segnato un calo del 2,2% rispetto al trimestre precedente, sebbene abbia rappresentato un aumento del 20% rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente. In risposta all’esodo degli inserzionisti, X ha intrapreso un’azione legale contro diversi marchi importanti. La società ha intentato causa accusando Shell, Pinterest, Nestlé e Lego di aver partecipato a un “boicottaggio illegale” orchestrato dalla Federazione mondiale degli inserzionisti. Le aziende prese di mira hanno negato queste accuse. In privato, alcuni inserzionisti hanno riferito di essersi sentiti costretti ad aumentare la propria spesa sulla piattaforma in seguito al contenzioso. Prima della sua partenza, Nitti era stato considerato un forte candidato per succedere a Linda Yaccarino come amministratore delegato. Nitti ha portato una vasta esperienza dai precedenti ruoli presso Verizon e American Express. La sua uscita, insieme alle altre recenti partenze, indica sfide persistenti per X. Mentre Musk rivolge maggiore attenzione allo sviluppo dell’intelligenza artificiale attraverso xAI, la piattaforma continua gli sforzi per stabilizzare e ricostruire i suoi flussi di entrate pubblicitarie.
