Coca-Cola ha lanciato una nuova campagna natalizia generata dall’intelligenza artificiale intitolata “Le vacanze stanno arrivando“, con creature animate per reinventare i suoi classici spot pubblicitari natalizi. L’azienda ha prodotto lo spot con gli studi di intelligenza artificiale Silverside e Secret Level dopo la reazione negativa degli sforzi del 2024, mirando a una creazione più rapida ed economica. Nel 2024, Coca-Cola andato in onda tre spot pubblicitari natalizi generati dall’intelligenza artificiale che includevano ruote scorrevoli sugli iconici camion della Coca-Cola e volti dalle apparenze inquietanti. Questi elementi hanno attirato critiche da parte di spettatori e osservatori. L’azienda ha utilizzato la tecnologia dell’intelligenza artificiale per la sua ultima campagna, allontanandosi dai personaggi umani realistici per evitare i problemi precedenti. Invece, l’annuncio popola scene con animali come gli orsi polari, un panda e un bradipo. Queste creature si impegnano in attività festive attorno alla carovana della Coca-Cola, ma i loro movimenti appaiono innaturalmente piatti, somigliando a immagini bidimensionali animate in modo sciatto piuttosto che a modelli tridimensionali generati dal computer adeguatamente truccati. Lo stile visivo nello spot pubblicitario “Holidays Are Coming” manca di coerenza, passando tra tentativi di fotorealismo e un’estetica da cartone animato con caratteristiche esagerate e strabilianti. Questa incoerenza contribuisce a conferire un aspetto complessivamente datato rispetto agli strumenti avanzati di generazione video AI oggi disponibili. Ad esempio, Sora 2 di OpenAI e Veo 3 di Google producono video deepfake che raggiungono un realismo più convincente e un movimento fluido. Al contrario, l’animazione dello spot della Coca-Cola non è all’altezza di questi standard, evidenziando i limiti dell’attuale applicazione dell’intelligenza artificiale generativa per la produzione commerciale. Un miglioramento specifico della nuova campagna risolve un difetto dell’anno precedente. Le ruote degli iconici camion della Coca-Cola ora ruotano in modo coerente mentre viaggiano su strade innevate, eliminando l’effetto di scivolamento statico visto negli spot pubblicitari del 2024. Questa regolazione migliora il realismo del movimento del veicolo nell’ambiente festivo. Coca-Cola ha collaborato con gli studi di intelligenza artificiale Silverside e Secret Level per il progetto, gli stessi partner coinvolti negli annunci delle vacanze 2024. La società ha rifiutato di rivelare il costo esatto della campagna. Tuttavia, è stato riferito che circa 100 persone hanno partecipato al processo di produzione. Questo numero è in linea con le dimensioni della forza lavoro utilizzata nei precedenti spot pubblicitari natalizi dell’azienda, senza intelligenza artificiale, indicando un livello simile di coinvolgimento umano nonostante il passaggio agli strumenti di intelligenza artificiale. https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE All’interno del team, cinque specialisti di intelligenza artificiale di Silverside hanno gestito compiti tecnici chiave. Hanno attivato sistemi di intelligenza artificiale e perfezionato oltre 70.000 videoclip generati per assemblare la pubblicità finale. Questo ampio processo di iterazione sottolinea la natura ad alta intensità di lavoro della cura dei risultati dell’intelligenza artificiale per un uso commerciale raffinato. L’adozione dell’intelligenza artificiale nella pubblicità continua ad espandersi in tutto il settore. Google ha lanciato il suo primo spot pubblicitario completamente generato dall’intelligenza artificiale all’inizio di quest’anno. La società ha affermato che i consumatori mostrano poca preoccupazione riguardo al fatto che le pubblicità utilizzino l’intelligenza artificiale nella loro creazione. Coca-Cola mantiene il suo impegno per l’integrazione dell’intelligenza artificiale negli sforzi di marketing, anche dopo le battute d’arresto dei progetti passati. Uno di questi incidenti si è verificato nell’aprile 2024, quando uno spot pubblicitario ha fabbricato un libro inesistente attribuito all’autore JG Ballard, provocando imprecisioni nel contenuto. Il Chief Marketing Officer di Coca-Cola, Manolo Arroyo, ha descritto i vantaggi dell’approccio basato sull’intelligenza artificiale in un’intervista al Wall Street Journal. Ha notato la riduzione dei tempi e delle spese rispetto ai metodi convenzionali. Arroyo ha spiegato: “Prima, quando eseguivamo le riprese e tutti i processi standard per un progetto, iniziavamo con un anno di anticipo”. Con il nuovo processo, la produzione si è conclusa in circa un mese, consentendo una consegna più rapida della campagna natalizia.
