La FIFA ha annunciato giovedì a partenariato con TikTok che ha designato la piattaforma come preferita per i suoi media partner per trasmettere in diretta parti delle partite della Coppa del Mondo 2026. La collaborazione durerà fino alla fine del 2026 e mira a coinvolgere i fan durante il torneo dall’11 giugno al 19 luglio in 16 città in Canada, Stati Uniti e Messico. L'annuncio specifica che i media partner possono trasmettere clip in diretta delle partite su TikTok, anche se la durata precisa di questi segmenti rimane sconosciuta, descritta solo come parti delle partite. La FIFA non ha fornito ulteriori dettagli sulla durata delle clip, lasciando aperta la portata della copertura. La FIFA afferma che la partnership ha lo scopo di avvicinare i fan all'azione attraverso questa integrazione dei social media. Questo approccio è in linea con gli sforzi più ampi volti a distribuire contenuti calcistici tramite piattaforme digitali. Il responsabile globale dei contenuti di TikTok ha sottolineato l'impatto della piattaforma sull'impegno sportivo, affermando che i contenuti sportivi in diretta trasformano il fandom in risultati aziendali misurabili per i partner sportivi. Secondo questa valutazione, i tifosi che visualizzano materiale sportivo su TikTok hanno il 42% in più di probabilità di sintonizzarsi sulle partite in diretta. TikTok prevede di migliorare la copertura della Coppa del Mondo con elementi interattivi tra cui filtri, adesivi e altre funzionalità di gamification per aumentare la partecipazione degli utenti e la condivisione dei contenuti. La FIFA fornirà a un gruppo selezionato di creatori globali di TikTok l’accesso a conferenze stampa e sessioni di formazione. Questo accesso consente loro di produrre contenuti originali direttamente dagli eventi ufficiali che circondano il torneo. Il segretario generale della FIFA Mattias Grafstrom ha commentato nell'annuncio: Man mano che il calcio cresce e si evolve, unendo un numero crescente di persone, dovrebbe farlo anche il modo in cui viene condiviso e promosso. Ciò riflette la strategia della FIFA di adattare i metodi di distribuzione al pubblico globale in espansione del calcio.
