Sony Corp. cederà il controllo di maggioranza del marchio televisivo Bravia al gruppo cinese TCL Technology Group. costituzione di una joint venture con inizio delle operazioni previsto nell'aprile 2027. Sony venderà una partecipazione del 51% nella sua divisione home entertainment a TCL, trattenendone il 49%. L’accordo attende approvazioni normative e di altro tipo. La nuova entità commercializzerà i televisori con i marchi Sony e Bravia, utilizzando la tecnologia di visualizzazione di TCL. Sony contribuirà con la propria esperienza nel campo delle immagini e dell'audio e nella gestione della catena di fornitura. TCL fornirà le sue capacità di catena di fornitura verticale, presenza sul mercato globale ed efficienza dei costi. “Unendo le competenze di entrambe le società, puntiamo a creare nuovo valore per i clienti nel campo dell'intrattenimento domestico”, ha affermato Kimio Maki, CEO di Sony. Il presidente di TCL Electronics, DU Juan, ha dichiarato: “Ci aspettiamo di aumentare il valore del nostro marchio, raggiungere una maggiore scala e ottimizzare la catena di fornitura al fine di fornire prodotti e servizi superiori ai nostri clienti”. Sony ha operato in un mercato televisivo a basso margine con concorrenti tra cui Samsung Electronics Co., LG Electronics Inc., Hisense Group e TCL. La società aveva precedentemente ceduto o chiuso altre attività nel settore dell'elettronica, inclusi personal computer e tablet. Sony ha smesso di produrre i propri pannelli LCD e OLED. Al contrario, TCL ha ampliato la propria capacità produttiva, acquisendo i brevetti dei pannelli LCD da Samsung e assumendo le attività dello stabilimento di pannelli Samsung in Cina. Toshiba Corp. e Hitachi Ltd. sono uscite dal settore televisivo, mentre Panasonic Corp. mantiene una presenza ridotta. Il marchio Bravia ha fatto affidamento sulla qualità delle immagini e del suono di fascia alta e sui collegamenti di Sony con la produzione cinematografica e le apparecchiature fotografiche. Sony ha sviluppato la retroilluminazione a LED, la tecnologia dei punti quantici e i primi televisori OLED.
