Netflix prevede di riprogettare la sua applicazione mobile ed espandere le sue funzionalità video in formato breve, in linea con la sua strategia volta ad aumentare il coinvolgimento quotidiano e promuovere nuovi podcast video originali. La società ha annunciato queste iniziative martedì durante la conferenza sugli utili del quarto trimestre. L’applicazione mobile aggiornata, il cui lancio è previsto per la fine del 2026, mira a “servire meglio l’espansione della nostra attività nel decennio a venire”, secondo il co-CEO Greg Peters. La riprogettazione stabilisce le basi per una sperimentazione continua, consentendo a Netflix di “ripetere, testare, evolvere e migliorare” le sue offerte. Al centro della riprogettazione c’è una migliore integrazione dei feed video verticali, una funzionalità che Netflix ha sperimentato da maggio. Questi feed presentano brevi clip di programmi e film Netflix, rispecchiando i formati utilizzati da piattaforme come TikTok e Instagram Reels. “Puoi immaginare che porteremo più clip basati su nuovi tipi di contenuto, come i podcast video”, ha affermato Peters, indicando che le clip in formato breve cattureranno l'attenzione e aumenteranno il tempo in-app. Netflix ha anche dato priorità ai podcast video, un settore in cui YouTube ha primeggiato. La società ha lanciato i suoi primi podcast video originali la settimana precedente, presentando spettacoli con personalità come Pete Davidson e Michael Irvin. Inoltre, Netflix ha collaborato con affermati fornitori di podcast, tra cui Spotify e iHeartMedia, per integrare le loro librerie di podcast video. Questi sviluppi mirano a rendere la scoperta dei contenuti e il coinvolgimento quotidiano su Netflix più simili a una piattaforma social. Il CTO Elizabeth Stone ha sottolineato alla conferenza TechCrunch Disrupt 2025 che Netflix cerca di migliorare la scoperta dell'intrattenimento attraverso funzionalità mobile-first, non di emulare TikTok. Durante la conferenza sugli utili, il co-CEO Ted Sarandos ha notato il cambiamento più ampio del settore dello streaming, in cui i servizi competono non solo tra loro ma con l’intero settore dell’intrattenimento. “Non c'è mai stata così tanta concorrenza per i creatori, per l'attenzione dei consumatori, per la pubblicità e gli abbonamenti, i confini competitivi attorno al consumo televisivo si stanno già sfumando”, ha affermato Sarandos, evidenziando la natura in evoluzione del consumo televisivo. Sarandos ha anche fatto riferimento alla strategia cinematografica di Netflix, comprese le recenti modifiche ai modelli di uscita nelle sale mentre si prepara ad acquisire la Warner Bros. Ciò indica un abbraccio di modelli di distribuzione ibridi tra i confini labili tra cinema, streaming e contenuti social. Nel 2025, Netflix ha registrato entrate per 45,2 miliardi di dollari, con entrate pubblicitarie superiori a 1,5 miliardi di dollari. La società ha inoltre superato i 325 milioni di abbonamenti a pagamento durante il quarto trimestre.
