Apple prevede di suddividere il lancio dei suoi iPhone in primavera e autunno a partire dal 2026, abbandonando la tradizionale presentazione autunnale annuale. Questa strategia divide i modelli premium per le versioni di settembre e le versioni a basso prezzo per la primavera, guidata dalla concorrenza in Cina e dalla concentrazione dei ricavi. Il cambiamento rappresenta l’adeguamento più significativo all’approccio al lancio dei prodotti Apple in oltre un decennio. Secondo Il giornalista di Bloomberg Mark Gurmanl’azienda introdurrà dispositivi di fascia alta nell’autunno 2026, tra cui iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e il primo iPhone pieghevole di Apple. Un potenziale aggiornamento di iPhone Air potrebbe unirsi a questi tre o quattro modelli premium. Questa gamma si rivolge ai consumatori che cercano funzionalità avanzate e schermi più grandi nel periodo di settembre stabilito. Sei mesi dopo il debutto autunnale, Apple rilascerà l’iPhone 18 base e l’iPhone 18e orientato al budget nella primavera del 2027. Questi modelli si rivolgono agli acquirenti attenti al prezzo e a coloro che preferiscono design standard senza le ultime innovazioni premium. Gurman prevede che questo modello alternato continuerà negli anni a venire, con il lancio di cinque o sei nuovi modelli di iPhone ogni anno. Tale frequenza supera l’attuale ciclo annuale unico, consentendo una più ampia copertura dei segmenti di mercato durante tutto l’anno. La revisione affronta la crescente concorrenza, soprattutto in Cina, dove aziende nazionali come Huawei e Xiaomi introducono dispositivi di punta più volte all’anno. Queste versioni mantengono i concorrenti visibili e rilevanti durante le stagioni. Apple attualmente non annuncia annunci di nuovi prodotti nella prima metà dell’anno, creando un periodo in cui i suoi dispositivi esistenti ricevono meno attenzione man mano che invecchiano. Analista Ming-Chi Kuo descrive questo intervallo come gap di marketing sfruttato dai rivali. Programmando i lanci a marzo o aprile insieme a settembre, Apple intende colmare questo vuoto e sostenere il coinvolgimento dei consumatori tutto l’anno. Samsung e altri produttori Android contribuiscono a questa dinamica facendo debuttare i loro modelli premium all’inizio dell’anno, attirando presto l’attenzione e le vendite mentre il portafoglio di Apple rimane statico. Le vendite di iPhone rappresentano circa il 50-55% delle entrate totali di Apple, con la maggior parte concentrata nel periodo di lancio autunnale. Questa stagionalità porta a forti picchi di vendita seguiti da trimestri più tranquilli. La distribuzione delle uscite principali in due stagioni mira a uniformare la domanda, fornendo un flusso di entrate più stabile e una presenza continua sul mercato.
