La piattaforma Instagram di Meta genera automaticamente titoli e descrizioni prodotti dall’intelligenza artificiale per i post degli utenti senza il loro consenso, come riportato da 404 mezzi un martedì. Questi elementi compaiono nel codice della pagina e compaiono solo nei risultati dei motori di ricerca per migliorare il posizionamento di Google per i contenuti Instagram. Un editor Engadget osservato questo sui loro post. I titoli e le descrizioni generati mirano a ottimizzare i post di Instagram per una migliore visibilità nei motori di ricerca. Rimangono nascosti agli utenti all’interno dell’applicazione Instagram stessa. Si incorporano invece nella struttura HTML sottostante dei post, influenzando il modo in cui gli strumenti di ricerca esterni indicizzano e visualizzano il contenuto. Questa pratica funziona senza avvisare o chiedere l’approvazione delle persone che caricano i post. Lo scrittore dello staff di Engadget, Sam Chapman, ha condiviso un esempio tratto dalla sua esperienza. Ha pubblicato un post su Bloomhunter, un gioco da tavolo da lui progettato. Il sistema automatico ha prodotto una descrizione che afferma: “Floramino è un accogliente puzzle game in cui organizzi i giardini come un fiorista itinerante”. Continuava: “La demo sembra divertente, con grafica affascinante ed elementi strategici”. Questo output conteneva una chiara inesattezza, poiché Bloomhunter differisce da Floramino, che esiste come puzzle game separato disponibile sulla piattaforma Steam. La descrizione errata travisa la creazione di Chapman e potrebbe indurre in errore i potenziali spettatori che cercano i suoi contenuti. 404 I media hanno evidenziato ulteriori casi che coinvolgono personaggi pubblici e istituzioni. L’autore Jeff VanderMeer ha caricato un video senza titolo che raffigura un coniglio che mangia una banana. Il titolo generato dall’intelligenza artificiale è diventato “Incontra il coniglietto che ama mangiare banane, uno spuntino nutriente per il tuo animale domestico”. Questo fraseggio adotta uno stile promozionale e search-engine-friendly tipico dei contenuti ottimizzati per query legate alla cura degli animali o ai comportamenti degli animali. Tali titoli trasformano caricamenti neutri o personali in riassunti generici e cliccabili che danno priorità all’attrattiva algoritmica rispetto all’intento originale. Una biblioteca del Massachusetts ha promosso un evento di lettura con un libro di VanderMeer. Il post ha ricevuto un titolo generato automaticamente: “Unisciti a Jeff VanderMeer in un’emozionante avventura sulla spiaggia con Mesta…”. I puntini di sospensione indicano che il titolo si allontana, ma inquadra l’evento in termini avventurosi che potrebbero non essere in linea con il libro o il raduno vero e proprio. Questa alterazione sposta l’attenzione verso l’eccitazione, attirando potenzialmente traffico di ricerca non correlato e alterando il tema percepito del post. I cosplayer hanno riscontrato problemi simili con i loro contenuti. Molte persone hanno riferito di aver ricevuto titoli che sembravano non corrispondenti e prodotti artificialmente. Il cosplayer Brian Dang ha commentato a 404 Media: “Non scriverei un testo mediocre del genere, e sembra che sia stato generato automaticamente su larga scala con un LLM”. Ha aggiunto: “Ciò diventa problematico quando il titolo o la descrizione pubblicizzano qualcuno in un modo che non è il modo in cui si descriverebbe personalmente”. Queste rappresentazioni non corrispondenti sollevano preoccupazioni sull’autenticità, soprattutto per i creatori che fanno affidamento sul marchio personale nelle arti visive come il cosplay. La verifica del posizionamento dei titoli è avvenuta tramite lo strumento Rich Result Test di Google. Ha rivelato i titoli all’interno dei tag del titolo del post e le descrizioni nella sezione “testo” del codice. Questi elementi funzionano separatamente dalla funzione di testo alternativo di Instagram, che la piattaforma genera per assistere gli utenti ipovedenti descrivendo le immagini in modo accessibile. Le aggiunte incentrate sulla SEO sovrappongono quindi un quadro interpretativo aggiuntivo e non intenzionale ai post. Gli individui possono controllare i loro caricamenti recenti cercandoli in motori esterni per identificare eventuali elementi generati. Questo passaggio consente agli utenti di valutare se i loro contenuti hanno subito tali modifiche a loro insaputa.
Engadget ha contattato Meta per chiarimenti. La società ha rilasciato una dichiarazione in cui spiega che “recentemente ha iniziato a utilizzare l’intelligenza artificiale per generare titoli per i post che appaiono nei risultati dei motori di ricerca. Questo aiuta le persone a comprendere meglio il contenuto condiviso”. Meta ha osservato che gli utenti hanno la possibilità di disabilitare l’indicizzazione sui propri account. Tuttavia, questa azione elimina tutta la visibilità sui motori di ricerca, il che diminuisce le possibilità che altri scoprano il profilo o i suoi post. La dichiarazione riconosce inoltre: “Come per tutti i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, questi titoli potrebbero non essere sempre accurati al 100%”.
