Hasbro ha lanciato una nuova iniziativa per concedere in licenza i suoi personaggi per i media di intelligenza artificiale e le esperienze interattive, creando uno studio chiamato Sixth Wall per gestire questi usi. Dodici personaggi saranno disponibili al momento del lancio tramite ElevenLabs Iconic Marketplace, con altri in uscita entro la fine dell’anno.
La formazione iniziale include personaggi famosi come Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Mr. Potato Head e personaggi di Clue. La società ha affermato che questa mossa affronta l’aumento di versioni non autorizzate dei suoi personaggi che appaiono su varie piattaforme e mira a fornire alle aziende un metodo sanzionato per utilizzare i suoi personaggi in contesti guidati dall’intelligenza artificiale.
Al centro di questa iniziativa c’è un nuovo concetto chiamato “Behavioural Licensing”, che consente di concedere licenze oltre alla semplice immagine o nome di un personaggio per includere i suoi comportamenti e le sue risposte in contesti interattivi. Questo modello funziona su CharacterOS, il sistema proprietario di Hasbro progettato per gestire la personalità, la voce e i parametri di sicurezza del personaggio.
CharacterOS fornisce ai licenziatari l’accesso a iterazioni approvate di personaggi che aderiscono ai limiti di marchio e sicurezza stabiliti. Il programma è strutturato per una gamma di applicazioni tra cui chat, voce, giochi e generazione di contenuti. Hasbro ha annunciato una partnership con la società audio AI ElevenLabs per facilitare la distribuzione di questi personaggi.
Sixth Wall supervisionerà l’accesso con licenza per gli utenti di terze parti, inizialmente focalizzato su applicazioni aziendali ed esperienze interattive. La tecnologia di licenza incorpora performance vocali di attori autorizzati, garantendo che ricevano un compenso per la loro partecipazione. Il lavoro vocale è limitato alle interazioni abilitate dall’intelligenza artificiale e non si estende ai progetti cinematografici o televisivi.
I potenziali usi di questa tecnologia comprendono una varietà di campi, tra cui la narrazione interattiva, i giochi conversazionali, la robotica e i ruoli di coinvolgimento dei clienti. Il CEO di Hasbro Chris Cocks ha osservato che l’iniziativa consente ai marchi di integrare i personaggi nelle piattaforme AI mantenendo i loro tratti riconoscibili. Ha sottolineato l’uso della tecnologia per creare esperienze cliente, come i saluti in negozio con personaggi amati.
Roberta Thomson, CEO di Sixth Wall, ha affermato che il loro obiettivo è sostenere l’integrità dei personaggi in linea con i loro creatori, marchi e fan. Lo studio si rivolge a utenti di età pari o superiore a 13 anni e non si concentra sullo sviluppo di prodotti di intelligenza artificiale per bambini piccoli mentre partecipa alle discussioni sugli standard di sicurezza per le esperienze di intelligenza artificiale.
Le richieste per l’accesso ai personaggi possono essere effettuate tramite il mercato ElevenLabs e il sito Web di Sixth Wall, con potenziali partner in fase di valutazione per programmi pilota. Sono emerse preoccupazioni riguardo alle implicazioni sulla pubblicità e sulla privacy associate ai personaggi dell’intelligenza artificiale, in particolare riguardo al modo in cui i bambini potrebbero percepirli. Matthew Johnson di MediaSmarts ha sottolineato i dilemmi etici che circondano la pubblicità e la privacy, comprese le questioni relative alle relazioni parasociali.
Questa iniziativa di licenza fa seguito alla forte performance finanziaria di Hasbro nel primo trimestre, che ha visto un aumento dei ricavi di quasi il 13% su base annua fino a raggiungere 1 miliardo di dollari, con utili netti raddoppiati a quasi 200 milioni di dollari.
