TikTok sta testando uno strumento di opt-in che esegue la scansione delle sembianze dei creatori generate dall’intelligenza artificiale e consente loro di contrassegnare contenuti deepfake non autorizzati, ha confermato la società questa settimana. Il consulente di social media Matt Navarra ha identificato per primo la funzionalità, che il portavoce di TikTok statunitense Zachary Kizer ha confermato a The Verge è disponibile per un gruppo limitato di creatori statunitensi.
TikTok is testing AI likeness detection for creators@tiktok_us is testing an opt-in Likeness Detection tool with some US creators.
It surfaces AI-generated content that may use a creator’s face without consent. pic.twitter.com/XxTF4nUETz
— Matt Navarra (@MattNavarra) July 17, 2026
Per utilizzare lo strumento, i creatori devono verificare la propria identità tramite Jumio, un servizio di verifica dell’identità di terze parti. Questo processo include una scansione dei selfie in tempo reale e un controllo dell’identità governativa. Kizer ha affermato che “TikTok non conserva documenti d’identità e le informazioni facciali vengono utilizzate solo per la corrispondenza della somiglianza e per aiutare a identificare potenziali usi non autorizzati della somiglianza di un creatore”.
Dopo la verifica, il sistema di TikTok scansiona la piattaforma alla ricerca di contenuti generati dall’intelligenza artificiale che potrebbero corrispondere al volto di un creatore. I creatori verificati possono esaminare i contenuti segnalati e segnalare post o account che ritengono li stiano impersonificando.
Questo sviluppo pone TikTok in diretta concorrenza con YouTube, che sviluppa protezioni simili dal 2024. YouTube ha ampliato il suo strumento di rilevamento delle somiglianze a tutti gli utenti maggiori di 18 anni a maggio, dopo averlo gradualmente distribuito a gruppi di utenti specifici. Lo strumento di YouTube richiede anche una scansione facciale in stile selfie e la verifica dell’identità governativa per monitorare eventuali contenuti deepfake non autorizzati.
Gli strumenti vengono introdotti nel contesto delle crescenti preoccupazioni sui contenuti di imitazione generati dall’intelligenza artificiale. Uno studio di Kapwing del giugno 2026 ha indicato che circa il 60% dei video di TikTok ora si classifica come contenuto generato dall’intelligenza artificiale. Inoltre, le regole di trasparenza dell’EU AI Act, che richiedono marcatori leggibili dalle macchine sugli output dell’IA, diventeranno applicabili dal 2 agosto.
TikTok non ha rivelato quando la funzionalità di rilevamento della somiglianza sarà resa ampiamente disponibile oltre il suo attuale gruppo di test.
