Google sta espandendo la sua presenza pubblicitaria in modalità AI, incoraggiando attivamente gli inserzionisti ad acquistare posizionamenti di annunci in questo ambiente di ricerca avanzato, come dettagliato in un Adagio rapporto.
La società tecnologica ha presentato diapositive a potenziali acquirenti, sottolineando l’integrazione delle pubblicità all’interno della sua esperienza di ricerca AI. Una diapositiva affermava: “Fai parte della nostra più potente esperienza di ricerca AI, mentre i clienti esplorano le loro più grandi domande con la modalità AI”. Ha ulteriormente chiarito: “Mentre applichiamo il potere dell’intelligenza artificiale generativa alla ricerca, gli annunci continueranno a svolgere un ruolo fondamentale nell’aiutare i consumatori a trovare informazioni utili e consentire alle aziende di essere scoperte online”. Queste nuove pubblicità si manifesteranno come annunci di testo e shopping, incorporando i dettagli del prodotto direttamente nelle risposte di chat in modalità AI alle query degli utenti.
I modelli forniti all’interno della presentazione indicano che queste pubblicità appariranno come stendardi posizionati sotto le query di ricerca dell’IA. Ogni annuncio includerà un’etichetta “sponsorizzata”, chiaramente distinguendolo come contenuto a pagamento. Google caratterizza l’implementazione di queste pubblicità in modalità AI come “esperimento”.
Secondo ADAGE, Google intende avviare il lancio di queste pubblicità in modalità AI prima del quarto trimestre dell’anno in corso. La società ha informato Adage di aver già iniziato a mostrare un aumento del volume di annunci in modalità AI e ha osservato “risultati incredibili”. Google inizialmente ha annunciato i suoi test di questi annunci nel maggio 2025, affermando in un post sul blog: “Dove pertinenti, gli annunci possono apparire di seguito e integrati nelle risposte in modalità AI”.
Le entrate pubblicitarie di Google hanno raggiunto circa $ 96,5 miliardi nel quarto trimestre dell’anno precedente. Mentre gli annunci pubblicitari sono stati storicamente rari all’interno di chatbot AI come Google Gemini e Chatgpt, il passaggio strategico di Google dalla ricerca convenzionale alla ricerca guidata dall’IA indica una potenziale riallocazione del suo sostanziale inventario di annunci. Google attualmente mantiene un vantaggio nella ricerca AI, dimostrando traffico 30 volte più dei suoi concorrenti. Nel dicembre 2024, i risultati di ricerca dell’IA di Google hanno registrato 16,5 miliardi di visite, superando i rivali come Chatgpt. Le proiezioni di Reuters indicano che le spese per la pubblicità di ricerca basata sull’intelligenza artificiale dovrebbero avvicinarsi a $ 29 miliardi entro il 2029.
