TikTok ha lanciato una funzione Feed nelle vicinanze nel Regno Unito, Francia, Italia e Germania per visualizzare contenuti locali come ristoranti e luoghi di viaggio nelle vicinanze. La funzione consente agli utenti di scoprire eventi, opzioni di cibi e bevande e servizi in base alla loro posizione e ai modelli di coinvolgimento. Il feed nelle vicinanze è apparso per la prima volta nei test nel 2022, quando TikTok ha fornito l’accesso a utenti selezionati nel sud-est asiatico. Questa implementazione iniziale ha consentito all’azienda di perfezionare la funzionalità prima di un’implementazione più ampia nei mercati europei. I post all’interno del feed nelle vicinanze vengono visualizzati dagli utenti in base a criteri specifici. TikTok ha spiegato: “I post nel feed nelle vicinanze vengono mostrati alle persone in base alla posizione, all’argomento del contenuto e al momento in cui il contenuto è stato pubblicato”. Questo processo di selezione garantisce che il materiale rilevante emerga subito dopo la creazione. Ad esempio, gli individui possono visualizzare contenuti legati a viaggi, eventi, cibo e bevande e vari servizi in linea con i loro interessi e le interazioni passate sulla piattaforma. I creatori traggono vantaggio dal fatto che i loro post pubblici diventano visibili al pubblico nella città o nella regione in cui il contenuto è stato pubblicato o dove è stata taggata una posizione o un servizio specifico. Tale esposizione collega direttamente i produttori locali con gli spettatori vicini. La partecipazione alla condivisione della posizione rimane volontaria e limitata agli utenti di età pari o superiore a 18 anni. Una volta attivata, l’impostazione consente a TikTok di accedere ai dati sulla posizione basati su GPS del dispositivo esclusivamente mentre l’applicazione è in funzione. Questo approccio fornisce raccomandazioni precise e specifiche per la posizione senza un monitoraggio costante. Sui dispositivi iOS, gli utenti incontrano un chiaro indicatore visivo ogni volta che l’app richiede o utilizza le informazioni sulla loro posizione. TikTok sostiene di raccogliere ed elaborare tali dati nel pieno rispetto delle normative locali applicabili, salvaguardando la privacy degli utenti attraverso quadri giuridici consolidati.
Immagine: TikTokSi applicano alcune restrizioni sui contenuti per mantenere la sicurezza e la privacy. Il materiale degli utenti di età inferiore a 18 anni non è presente nel feed nelle vicinanze. Allo stesso modo, restano esclusi da questa sezione i post provenienti da account privati o configurati per la visibilità ad Amici o Solo a te. Gli utenti che cercano contenuti da aree alternative possono modificare la propria posizione direttamente all’interno dell’app. Selezionando il nome della posizione visualizzata e seguendo i passaggi richiesti, aggiornano la vista per riflettere un luogo diverso. Questa funzionalità si rivela pratica per i viaggiatori che esplorano nuove destinazioni o per le persone che conducono ricerche preliminari per i viaggi futuri. Il Feed nelle vicinanze estende il sostegno alle economie locali migliorando la visibilità per le piccole imprese, le istituzioni culturali e i creatori regionali. TikTok ha dichiarato nel suo post sul blog che la funzionalità favorisce la scoperta, aumenta il traffico pedonale verso siti fisici e promuove le interazioni nel mondo reale derivanti dalle visualizzazioni online. I dati del Regno Unito illustrano questo impatto: il 46% degli utenti TikTok ha visitato un negozio, un ristorante o un’attrazione locale dopo averlo incontrato sulla piattaforma. Tali visite dimostrano come l’esposizione digitale si traduca in un coinvolgimento tangibile della comunità. Questa aggiunta si basa sull’algoritmo di raccomandazione consolidato di TikTok, che già personalizza la consegna dei contenuti. Il feed nelle vicinanze introduce un livello di rilevanza geografica, consentendo alla piattaforma di presentare materiale che corrisponde alle preferenze dell’utente e all’ambiente circostante in modo più efficace. L’accesso al feed nelle vicinanze avviene direttamente dalla schermata principale di TikTok. Invece di etichettare la scheda come “Nelle vicinanze”, mostra il nome della posizione corrente dell’utente, fornendo un punto di ingresso intuitivo su misura per l’ambiente circostante. TikTok non ha rivelato piani riguardanti l’espansione del feed nelle vicinanze ad altre regioni, lasciando indeterminata la tempistica per potenziali ulteriori implementazioni.
