TikTok lanciato Bulletin Board, una nuova funzionalità che consente ai creatori di creare un canale dedicato per aggiornamenti, immagini o video per i propri follower. Questo strumento supporta post di testo, immagini e video, consentendo ai follower di reagire con emoji. L’accesso è limitato ai creatori maggiorenni 18 anni o più con almeno 50.000 follower. I follower si uniscono a una bacheca toccando il suo nome sotto la biografia del creatore e ricevono notifiche nella posta in arrivo per i nuovi post al momento dell’iscrizione. La funzionalità altera il modo in cui i creatori coinvolgono il pubblico, passando da post di feed ampi a canali di attivazione. Questo cambiamento implica che i creatori possano indirizzare contenuti esclusivi attraverso questo canale, aumentando la fidelizzazione e il potenziale di monetizzazione. Rappresenta anche uno strumento per il controllo del pubblico per marchi e creatori. L’introduzione della bacheca rafforza la strategia di TikTok per la fidelizzazione dei creatori. Le funzionalità direct-to-follower sono essenziali poiché le piattaforme competono per la fedeltà degli influencer. Questo lancio allinea TikTok con una tendenza di “aggiornamenti canalizzati dei creatori”, simili ai canali di trasmissione di Instagram, indicando una competizione in corso per il tempo dei creatori e la monetizzazione. Per i follower, questo significa incontrare i messaggi “Iscriviti alla bacheca”. Gli aggiornamenti dei migliori creatori possono passare dal feed generale alle notifiche di posta in arrivo dedicate, offrendo notizie o omaggi ad accesso anticipato, ma anche aumentando il volume delle notifiche.
