Il rapporto annuale di Appfigures afferma che i download globali di app mobili e giochi tramite App Store e Google Play sono diminuiti del 2,7% a 106,9 miliardi nel 2025, mentre la spesa dei consumatori è aumentata del 21,6% a 155,8 miliardi di dollari, trainata da acquisti in-app e abbonamenti. I download hanno segnato il quinto calo annuale consecutivo. Il totale del 2025 ha fatto seguito a 109,8 miliardi di installazioni nel 2024, che rappresentano un calo del 3,3% rispetto ai livelli del 2023. Ciò ha continuato una tendenza al ribasso rispetto al massimo storico di 135 miliardi di download registrato nel 2020 in mezzo alla pandemia. I dati di Appfigures mostrano che sviluppatori ed editori sono riusciti ad aumentare le entrate per utente nonostante il minor numero di nuovi download. La spesa complessiva dei consumatori ha raggiunto i 155,8 miliardi di dollari a livello globale nel 2025. I giochi mobili hanno rappresentato 72,2 miliardi di dollari del totale, rappresentando il 46% della spesa per le app. La spesa per i giochi è aumentata del 10% rispetto all’anno precedente. Secondo il rapporto, la spesa per app non legate ai giochi è cresciuta più rapidamente del 33,9% su base annua arrivando a 82,6 miliardi di dollari. I download di giochi per dispositivi mobili sono diminuiti più drasticamente rispetto al mercato complessivo. Nel 2025, i giochi hanno registrato 39,4 miliardi di download, in calo dell’8,6% su base annua. Ciò ha fatto seguito a un calo del 6,6% dal 2023 al 2024. I download di app non di gioco sono rimasti quasi stabili, in aumento dell’1,1% a 67,4 miliardi di installazioni. Il rapporto evidenzia modelli di entrate basati su abbonamenti che compensano le riduzioni dei download attraverso acquisti in-app e abbonamenti più elevati. Quasi tutte le app incorporano queste opzioni di pagamento. Questo approccio fornisce agli sviluppatori flussi di reddito costanti. Attorno a questi modelli è emerso un ecosistema di supporto alle imprese. La piattaforma di gestione degli abbonamenti RevenueCat si è assicurata 50 milioni di dollari in un round di finanziamento di serie C nel 2024. La startup di monetizzazione di giochi mobili Appcharge ha raccolto 58 milioni di dollari in un round di serie B nell'agosto 2024. Liftoff Mobile, una piattaforma di marketing e monetizzazione per app, ha presentato un'offerta pubblica iniziale questa settimana. Nel mercato statunitense, la spesa dei consumatori per tutte le app mobili ha raggiunto i 55,5 miliardi di dollari nel 2025, con un aumento del 18,1% rispetto ai 47 miliardi di dollari del 2024. I download delle app sono stati pari a 10 miliardi, in calo del 4,2% rispetto ai 10,4 miliardi dell’anno precedente. La spesa per app non legate ai giochi negli Stati Uniti ha raggiunto i 33,6 miliardi di dollari, in crescita del 26,8% su base annua. La spesa per i giochi è stata di 21,9 miliardi di dollari, con un aumento del 6,8%. I download di app non di gioco sono stati pari a 7,1 miliardi, mentre i download di giochi sono stati 2,9 miliardi.
