Electronic Arts ha lanciato EA Advertising, una piattaforma focalizzata sugli annunci in-game e sulle partnership con i marchi. Anche se in precedenza nei giochi EA erano presenti annunci pubblicitari all’interno del gioco, questa divisione mira a migliorare l’esperienza e l’esecuzione di tali campagne.
Le offerte di EA Advertising si rivolgono principalmente ai franchise sportivi, tra cui EA Sports FC e Madden NFL. La piattaforma include anche posizionamenti dai franchise di skate e The Sims, dimostrando come i marchi possono interagire con queste comunità.
La società ha affermato che la piattaforma offre ai marchi opzioni per integrare annunci attraverso sfide di gioco, obiettivi basati sulla ricompensa e contenuti brandizzati. EA ha anche proposto “articoli cosmetici curati” per facilitare un coinvolgimento più profondo del marchio.
EA ha riferito di poter incorporare inserzionisti nei giochi sportivi utilizzando pannelli pubblicitari digitali, tabelloni segnapunti e sovrapposizioni di trasmissione del marchio, tecniche evidenti in EA Sports FC 26. Il programma EA Sports Partner consente ai marchi di partecipare più attivamente alle campagne pubblicitarie e di impegnarsi in eventi del mondo reale.
Sono state garantite partnership con aziende come Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew. Questi partner hanno iniziato a implementare contenuti brandizzati attraverso kit di squadra in-game, obiettivi specifici ed elementi di trasmissione.
La salute finanziaria complessiva di EA è stata evidenziata da un fatturato netto di oltre 7,5 miliardi di dollari registrato nel suo ultimo anno fiscale per il 2026.
