In giornata una nuova legge federale che vieta TikTok ha avuto effetto negli Stati Uniti, Instagram annunciato una nuova app chiamata Edits, ampiamente considerata un clone di CapCut, un popolare strumento di editing video utilizzato per i contenuti TikTok. Edits fa parte della competizione in corso tra Instagram e TikTok, che ha dovuto affrontare il controllo della sicurezza nazionale a causa dei suoi legami con la società cinese ByteDance.
Instagram lancia l’app Edits per rivaleggiare con TikTok in mezzo al divieto
Adam Mosseri, responsabile di Instagram, dichiarato“C’è molto da fare nel mondo in questo momento. Qualunque cosa accada, pensiamo che sia nostro compito creare gli strumenti creativi più avvincenti per quelli di voi che creano video.”
TikTok ha circa 170 milioni di utenti negli Stati Uniti e in recenti documenti legali ha affermato che qualsiasi interruzione temporanea potrebbe metterla in una posizione di svantaggio competitivo. Dopo l’annuncio del divieto di TikTok, anche app come CapCut sono andate offline, sebbene TikTok sia tornato brevemente quando il presidente eletto Donald J. Trump ha indicato l’intenzione di emettere un ordine esecutivo per sospendere il divieto.
Nel suo annuncio, Mosseri ha sottolineato che Edits è progettato per consentire ai creatori di modificare video sui propri telefoni e salvare idee per post futuri. Ha notato che l’app consente agli utenti di lavorare sui video e condividerli su più piattaforme, non solo su Instagram. Le modifiche possono essere preordinate nell’App Store di Apple, con disponibilità per Android prevista per febbraio.
Mark Zuckerberg, CEO di Meta, ha riconosciuto pubblicamente le pressioni competitive presentate da TikTok. In un recente incontro, il chief marketing officer di Meta ha sottolineato la preparazione per un potenziale afflusso di utenti TikTok sulle piattaforme Meta. Per allinearsi maggiormente al formato di TikTok, Instagram ha anche modificato il suo layout per enfatizzare il contenuto verticale.
Gli sforzi continui di Instagram per competere con TikTok hanno incluso l’introduzione di Reels nel 2020, che è un’imitazione diretta della funzione video in formato breve di TikTok. Ciò si è rivelato efficace, con un recente sondaggio che indica che il 29% degli utenti Internet statunitensi probabilmente si rivolgerebbe a Instagram Reels se TikTok non fosse più disponibile, rispetto al 23% che passerebbe più tempo su YouTube Shorts.
Tra i professionisti della pubblicità, Instagram ha mantenuto un vantaggio, con il 56% degli acquirenti di annunci che afferma che i propri clienti mirano a dare priorità alla pubblicità Reels quest’anno. Al contrario, solo il 24% ha preferito YouTube Shorts e il 20% ha preferito TikTok.
Secondo i dettagli condivisi da Mosseri, Edits vanta una suite completa di strumenti creativi, tra cui una scheda dedicata per l’ispirazione, una fotocamera di qualità superiore, funzionalità di editing standard e la possibilità di condividere bozze con i collaboratori. L’app fornirà inoltre approfondimenti approfonditi sulle prestazioni dei video, comprese metriche di coinvolgimento e una dashboard di approfondimenti in tempo reale. Questa dashboard offrirà dettagli sulle interazioni dei follower e non follower e sul comportamento degli utenti, ad esempio la frequenza con cui vengono saltati video specifici.
“Oggi annunciamo una nuova app chiamata ‘Modifiche’ per quelli di voi che sono appassionati di realizzare video sul proprio telefono”, ha affermato Mosseri. “Puoi preordinare l’app oggi nel App Store per iOSe presto arriverà su Android.”
Credito immagine in primo piano: Taylor Brandon/Unsplash
